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【数说产业20191227】IPTV和OTT驱动全球机顶盒市场稳步成长;4K机顶盒2018年至2024年 ...

2019-12-27 15:00| 发布者: sara| 查看: 600 |来自: SuperIC社区

摘要: IPTV和OTT驱动机顶盒市场成长,中国制造的机顶盒占全球出货量的85%;4K超高清机顶盒发展迅猛,2018-2024年复合增长率将超32%;受IPTV和OTT冲击,我国有线电视用户数、收视率持续下降... ... ...
1,IPTV和OTT驱动机顶盒市场成长,中国制造的机顶盒占全球出货量的85%
得益于机顶盒网络化、智能化和高清/4K化,近年来全球机顶盒总出货量稳步上升,2018年全球机顶盒市场出货量达到3.41亿台,其中,中国地区IPTV机顶盒和OTT TV机顶盒的增长速度最快。中国是全球最大的机顶盒制造基地,中国制造的机顶盒占全球机顶盒出货总量的85%以上。


2,4K超高清机顶盒发展迅猛,2018-2024年复合增长率将超32%
锡安(ZION)市场研究公司发布的综合分析和预测报告显示,预计到2024年4K超高清机顶盒市场将达到约30.91亿美元,2018年至2024年的复合年增长率约为32.75%。


4K机顶盒市场分为了五个主要区域:北美,亚太,欧洲,中东,非洲和拉丁美洲,受人均收入及4K电视普及率的影响,北美和中国将是4K机顶盒的主要市场。
2018年,我国4K超高清电视国内销量占比达67%,三大电信运营商4K机顶盒用户数已达1.5亿。4K超高清视频产业发展快速,2018年中央广播电视总台、广东广播电视台开通4K电视频道,2019年2月,工信部、广电总局、央视等部门联合印发了《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。

3,MPAA:2018年全球的线上视频订阅量达6.13亿,首度超过有线电视
美国电影协会(MPAA)公布2018年的报告显示,指出全球戏院及家庭娱乐市场在去年增长了9%,达到968亿美元的市场规模,其中的戏院占了411亿美元,家庭娱乐占了557亿美元。而在家庭娱乐市场上,线上视频的订阅数量达到6.13亿,首度超越有线电视的5.56亿。


4,格兰研究:中国机顶盒市场累计出货量超过8.2亿台
格兰研究数据显示,截至2019年第一季度,中国机顶盒市场累计的出货量已超过8.2亿台,2019年第一季度机顶盒累计出货量增长率仅为2.0%,增速进一步放缓。


5,我国IPTV用户数快速增长,家庭渗透率已经超过6成
截至2019年9月底,全国IPTV的用户数达到2.92亿,同比增长75.1%,IPTV家庭用户的渗透率达到约65.3%(中国的家庭数按照4.47亿户估算),IPTV在各省份的渗透率各有不同,分别在25-64%之间,未来仍然有市场空间。


有线电视用户规模天花板已经出现,随着我国宽带中国建设的不断推进,IPTV用户规模高速发展趋势已较为确定,预计未来有线电视用户将会持续转化为IPTV用户,预计到2024年用户规模将达到4.6亿户。IPTV的基础服务市场规模已经超过400亿元人民币。


6,受IPTV和OTT冲击,我国有线电视用户数、收视率持续下降
有线电视DVB、IPTV 及 OTT TV,传输渠道分别为广电网络、电信运营商网络及互联网,在硬件设备、运营主体、内容以及业务形态上也有所不同。在前端设备上,普通电视或互联网电视与不同机顶盒组合,可实现不同的电视收视服务形态。(下图为截至到2018年数据)


2019年第三季度,我国有线电视用户总量净减少664.4万户,降至2.12亿户,其中缴费用户数降低到1.454亿户,有线电视在中国家庭电视收视市场的份额持续走低,已经降到47.43%。


截至2018年底,OTT TV的收视份额达到36.7%,成为仅次于有线电视的第二大收视渠道,IPTV的收视份额为34.68%,位居第三。


7,我国视频点播用户快速增长,总量达到6980.9万户
2019年第三季度,我国有线视频点播用户数总量达到6980.9万户,其中高清(1080p)视频点播用户达到6931.5万户,环比增长4.2%,同比增长10.1%;超高清(4K)视频点播用户总量达到1762.8万户,环比增长9.5%,同比大幅增长53%。


8,2019年第三季度,智能机顶盒用户数同比增长40.5%,渗透率仅12.6%
2019年第三季度,我国有线智能终端的用户环比增长8.9%,同比增长40.5%,用户总量达到2429.4万户,占到有线电视用户总量的12.6%。


9,勾正数据:中国2019年OTT TV广告市场规模129亿元,未来将快速增长
勾正数据发布的报告显示,当前中国OTT TV广告市场仍处在早期阶段,2018年OTT广告投放规模仅有55亿元,预计2019年市场规模有望翻倍达到129亿元,预计2020年可以超过160亿元的规模,未来几年有望保持较快的增长速度。


10,机顶盒未来的发展机会在智慧家庭应用入口
随着智慧家庭应用生态的逐步完善,OTT TV有望成为客厅应用的重要入口之一,可以提供电商、教育、医疗等更多应用场景,提供更多的增值服务。


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