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AVC:2021年国内彩电市场趋势预测:尺寸变大,均价变高

2020-12-10 11:41| 发布者: simonxly| 查看: 255 |来自: 搜狐

摘要: 奥维云网(AVC)数据报告显示,今年前三季度彩电市场零售量规模同比下降8.2%,零售额规模同比下降17.8%。2021年中国彩电行业长期的价格战困境将有所改善,预计彩电市场零售均价恢复至2808元,同比增长9.3%,65/75/85 ...
国内彩电市场从2017年之后,就开始进入低迷通道之中。随后,这三年“量额齐跌”几乎是彩电市场的“标配关键词”。

2020年国内彩电市场“量额齐跌”已基本成定局

进入2020年之后,在疫情和上游液晶面板持续涨价“双重”因素抑制下,国内彩电市场更是“惨无止境”。

奥维云网(AVC)数据报告显示,今年前三季度彩电市场零售量规模同比下降8.2%,零售额规模同比下降17.8%。中国彩电行业已经进入存量竞争阶段,疫情影响加剧了行业困境,市场整体表现持续萎靡。


此外,进入备受期待的第四季度之后,无论拥有8天长假的国庆档,还是万众期待的双十一,不仅没有撬动起彩电的销量,反而相比去年同期都在“下滑”。

一位行业人士告诉《视听圈》:国庆和双十一这两个“重要节点”都无法托起彩电销量,这意味着彩电厂商指望Q4这个所谓“旺季”来实现行业“冲量救市”的计划基本“破产”了。

由于前三季度和十一黄金周、双十一都没有在销量实现“好的迹象”。为此,奥维云网对于今年全年国内彩电市场的整体走势的结果是十分的“悲观”。预计2020年中国彩电市场零售量规模4534万台,同比下降7.4%,零售额规模1165亿元,同比下降14.9%。

明年整个市场的局面会有“改变”吗?

今年国内彩电市场“量额齐跌”已基本成定局,那么明年整个市场的局面会有“改变”吗?

奥维云网给出预测答案是:从销量上这个维度上来看,依然不会有起色。预计2021年中国彩电市场零售量规模将达到4482万台,同比下降1.2%;不过,明年在销量没有太大的“指望”,但是在销售额方面,或将会有大的“变化”。

奥维云网认为,由今年6月开启上游液晶面板的价格的上涨风暴,导致整个彩电终端产品的价格也在不断“跟进”上涨。这直接刺激了高端大屏彩电的“产品结构升级”的步伐在加快,尤其进入第三季度之后、无论是国庆期间还是双十一期间,高端大屏产品成为市场的“宠儿”。而且这股彩电产品“性能回归”趋势,或将会延续到明年。

因此,奥维云网表示,明年中国彩电价格战情况有所改善,市场回归提升结构改善经营质量。因此,在2021年,虽然国内彩电市场的整体销量预计会1个点下滑,但零售额规模却不会“同步下滑”,相反将会逆势走高,预计明年国内彩电销售额将达到1263亿元,同比增长8.4%。

2021年彩电市场趋势:尺寸变大,均价变高

百姓家电网创始人杨帆向《视听圈》分析认为,按照奥维云网对于明年国内彩电市场的预计:明年销量下降1.2%,而销售额却预计增长8.4%。这“一正一反”的数据,则预示着明年彩电市场低价战会“延缓”,高端大屏等品质型产品将会在市场端进一步走俏。

对于杨帆这个观点。奥维云网也在尺寸和均价等维度上数据预测给予一定的佐证。

奥维云网(AVC)分析认为,2021年彩电行业大尺寸化进程继续,65英寸和75英寸产品市场份额保持增长,预计分别增长2.6%和1.8%;2021年中国彩电市场平均尺寸将增加至53.1英寸,与2020年相比增长1.9英寸,大尺寸化进程的速度加快。

从尺寸不断变大的这个角度来看,未来市场之争就是“大屏电视”之争。杨帆甚至认为,如何在75寸+等核心大尺寸上取得差异化和品质化的优势这将是未来几年当中“重中之重”。

大尺寸电视逐步在市场端不断“受宠”,这无疑也会驱动产品均价在提升。再加上2021年面板涨价导致整机成本不断攀升,因此,明年彩电产品的均价会再次“上扬”。

奥维云网预计认为,在2021年中国彩电行业长期的价格战困境将有所改善,预计彩电市场零售均价恢复至2808元,同比增长9.3%。价格回升为企业产品结构调整提供了契机,中高端产品市场份额将回升,预计2021年4000~10000元价格段产品份额将提升3.8%,万元以上价格段份额将提升0.7%。

一位行业专家向《视听圈》分析认为:按照奥维云网这个数据预测,明年国内彩电市场核心关键词就是:大尺寸和高品质。

大尺寸化电视是行业升级中“核心”诉求点、价值突破点带动下,明年65/75/85英寸代表的大尺寸电视,将有望撑起彩电需求的三分之一天下。

而在高品质这个维度上,明年众彩电厂商预计会在显示技术“升级变革战”中会继续“押宝”OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术,同时还会在MINILED电视会有新的“布局”。


据统计,当下中国彩电市场新技术产品发展缓慢,OLED电视、8K电视、激光电视、量子点电视等新技术产品市场份额不足5%,这就造成液晶电视产品换新周期加长,更新换代需求减缓。

行业专家表示:随着5G、8K、AI+IoT等技术的不断完善,大屏彩电的应用体验智慧化升级,改善了此前“受众高速流失”的趋势,有望将更多的消费者从移动端拉回到彩电上。所以,2021年彩电品牌的策略必须放在“性能回归”和“体验升级”上:大尺寸、智能、5G是重点,拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。

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