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据调研机构 Counterpoint Research 最新公布的《智能手机市场展望与出货预测报告》指出，受美国关税政策再现不确定性影响，2025 年全球智能手机出货年增率预测由原先的 4.2% 下修至 1.9%。尽管如此，除北美与中国外，全球大多数地区仍预期将维持成长。
尽管关税情况依然不稳定且难以预测，但成本转嫁导致的价格上涨仍然是关注的焦点。 Counterpoint Research 副总监 Liz Lee 表示，市场高度关注苹果与三星，因其对美国市场的依赖程度较高。本次预测下修除了反映关税影响，也考量了北美、欧洲及部分亚洲市场需求疲弱的情况。 Liz 进一步指出，Counterpoint Research 仍看好苹果 2025 年出货量维持正成长，主因是 iPhone 16 系列在 2025 年第一季表现亮眼。此外，包括印度、东南亚及海湾阿拉伯国家（Gulf Cooperation Council，GCC）市场在内的新兴国家，持续展现高阶化趋势，将成为 iPhone 长期发展的有利条件。
针对全球市场前景，Counterpoint Research 副总监 Ethan Qi 补充，2025 年最值得关注的品牌仍是华为。关键零主件的供应瓶颈已明显缓解，预期将有助其在中国中低端市场扩大市占。 Ethan 也表示，2025 年是否会成为华为在全球市场的关键突破年，尚待观察；但随著供应链实力持续增强，华为未来在海外市场的发展潜力不容小觑。 Counterpoint 指出，目前的预测建立在 2025 年整体关税环境相对稳定的前提下，但若贸易政策的不确定性持续升温，恐将对品牌的定价策略、供应链规划以及终端需求造成进一步影响。 |
