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据市场研究机构Canalys 公布的最新报告，2025 年第一季全球平板电脑出货量达3,680 万台，年增8.5%，其中苹果以1,370 万台的iPad 出货量年增14%，稳居全球第一。第二名三星则年减5.2%，出货660 万台，小米则凭借中国市场强势表现年增高达56%，首度超车联想，挺进全球第三。 苹果受惠于消费者针对疫情期间购买的老旧iPad 进行汰旧换新，加上新产品推出与性能升级，成功带动需求提升，持续巩固其在高阶市场的主导地位。
小米则在中国本地的补贴政策与农历新年促销推波助澜下表现亮眼，单季出货310 万台，市占年增两个百分点，打败年增19% 的联想，成为第三大厂。华为以240 万台出货、6.5% 市占紧追在后。 Canalys 指出，中国平板电脑市场因政府补贴与促销带动消费性换机潮，成为全球成长最快的地区，与补贴时程搭配的品牌出现明显季增，华为、小米与荣耀等中国本土品牌受益最大。 美国市场则由于疫情期间购买的平板进入4～5 年生命周期，消费者开始进行设备汰换，成为第一季成长的另一主力。尽管初期市场因关税不确定性出现拉货，但随后相关电子产品获得豁免，进口量迅速回落。 商用市场方面，教育领域仍为主要推动力量，日本GIGA 计画、印度与泰国政府采购案仍持续进行。不过美国因教育部预算大幅缩减，未来采购预算恐面临压力。 Canalys 预估，即便消费者可支配所得受到压缩，高阶平板仍将维持稳定需求，未来市场成长将更多仰赖汰旧换新与产品创新。随着设备寿命延长，厂商需加强多元应用场景与软体整合，方能在竞争中突围。 |
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