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根据研调机构Counterpoint Research 的报告，全球智能手表市场在2024 年经历首度衰退，但随着消费者转向中高端与顶级产品，加上产业对健康监测应用的深耕，市场动能已现转机。在华为强劲表现与Apple新品支撑下，预计智能手表市场出货量将于2025 年底呈现7% 的年增率，重回成长轨道。 Counterpoint Research 资深研究分析师Anshika Jain 表示，中国已成为全球智能手表市场最重要的成长引擎，前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动消费者汰换，加上华为、小米与Imoo 透过差异化策略持续提升用户黏着度，在收入提升与强劲在地需求的带动下，中国市场市占率由2024 年的25% 提升至2025 年预估的31%。 进一步谈及Apple 的表现，Anshika 补充指出，Apple 最新智能手表产品线于上市季度带动出货量年增12%，全年出货量亦预计年增12%。本波反弹主要来自市场高度期待的平价款Watch SE 3 与超高端Watch Ultra 3，成功拓展不同价位带的消费族群。 Anshika 提到，5G 支援、卫星连线，以及高血压提醒等健康功能的加入，也让Apple 在连续七季出货量年减后重新站稳成长轨道。 Counterpoint Research 研究副总监David Naranjo 则指出，2025 年智能手表产业的亮点，在于以功能升级为核心的创新浪潮，显著提升装置整体能力。 AI 整合、5G 支援、卫星连线，以及MicroLED 显示技术，皆成为最受瞩目的新增功能。 David Naranjo 提到即使是较低价位的产品，也开始导入AI 驱动的使用体验与更进阶的健康感测器，重新吸引曾经流失的用户。这种以用户价值为核心的产品策略，正逐步获得市场认同，并可望持续支撑2025 年的市场成长。 |
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