|
研调机构 TrendForce 出具最新报告指出，2023 年第四季手机品牌为巩固市占率、进行年末冲刺，全球智能手机产量达 3.37 亿支，年增 12.1%；2023 全年产量约 11.66 亿支，年减 2.1%，预期 2024 年 AI型手机将逐步普及。 各品牌表现方面，苹果 (Apple) 受惠新机 iPhone 15 系列发表，去年第四季产量约 7850 万支位居第一名，季增 58.6%；全年产量 2.23 亿支，年减 4.2%。TrendForce 认为，由于苹果与华为在中国市场的客户群体有所重叠，面对华为卷土重来，未来在中国的销售市场将面临极大挑战。 排名第二的三星 (Samsung) 去年第四季介于旗舰机销售过渡期，故产量季减 11%，约 5350 万支；全年产量 2.29 亿支，年减 11.3%。值得注意的是，三星智能手机去年市占率下滑至 19.6%，尽管蝉联市占首位，但与第二名的苹果 (Apple) 的差距缩小至仅剩 0.5%。 小米 (含 Xiaomi、Redmi、POCO) 位居第三，去年第四季产量约 4310 万支，季增 0.7%；全年产量 1.47 亿支，年减 6.1%。 Oppo(含 Oppo、Realme、OnePlus) 去年第四季产量约 4000 万支，季增 3.4%，位居第四；全年产量 1.39 亿支，年减 4.1%。 值得注意的是，季度、年度排名提升至全球第五的是 Transsion(传音)(含 TECNO、Infinix、itel)，去年第四季产量约 2950 万支，季增 11.3%，全年产量首度突破 9000 万关卡，年增 46.3%。 TrendForce 分析，Transsion 的成长除了受惠渠道库存回补、产品跳脱低价框架，朝向多元发展外，还包含新开发的市场如印度、南美等区域有所成长。 Vivo(含 Vivo、iQoo) 则位居第六，去年第四季产量 2550 万支，季增 4.1%；全年产量 9350 万支，年减 2.9%。 TrendForce 表示，中国作为全球最大消费市场，如今面临消费力低迷挑战，加上华为复苏后积极夺取中国市占率，对于高度仰赖中国市场的智能手机品牌而言，将面临更严苛的市场竞争。 展望 2024 年，TrendForce 指出，与 2023 年相较虽不复见渠道库存的压力，但由于市场复苏情况仍待观察，产业发展则聚焦 AI 应用，透过处理器大厂及品牌端的合作将加速 AI 赋能的智能手机逐步普及。 |
