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受益中端Nova 13 系列和高阶Mate 70 系列的发布，2024 年第四季，华为手机以18.1% 的市场份额重回中国市场第一，结束了五年来被其他品牌占据领导地位的局面。 Counterpoint 高级研究分析师Mengmeng Zhang 指出，华为在2024 年第四季度的销量同比增长了15.5%。 这是自美国禁令以来，华为首次重新夺回市场领导地位。 华为手机在中国市场的崛起之路并非一帆风顺。美国的禁令曾一度使其高阶市场份额大幅下滑。华为消费者业务CEO 余承东曾表示，高阶市场主要被苹果占据，中低端市场则被OPPO、vivo 和小米瓜分。 小米集团总裁卢伟冰也曾透露，华为流失的8000 万用户中，小米、苹果和荣耀分别抢夺了5000 万、2000 万和1000 万。 然而，随着2023 年9 月Mate 60 系列的回归，形势发生了逆转。根据IDC 数据，2024 年前三季度，华为在中国高阶市场的占比回升至30.7%，而苹果的占比则为52%。 业内人士分析，华为Mate 60 系列的成功主要归功于两个因素：一是既往高阶用户的换机需求回归，二是部分苹果用户的加入。 华为的强势回归，不可避免地对其他手机品牌造成了压力。 2024 年第四季，荣耀和OPPO 的销量分别下滑了12.8% 和9.3%。 尤其是在高阶市场，苹果面临着来自华为和其他中国手机品牌的激烈竞争，iPhone 销量同比下滑了18.2%。 从全年来看，2024 年中国智慧型手机销量同比增长1.5%，扭转了2023 年1.4% 的同比下降趋势。 vivo 以17.8% 的市场份额排名第一，华为以16.3% 紧随其后，小米排名第三，市场份额为15.7%。 Canalys 的数据显示，2024 年中国大陆智慧型手机市场全年出货量达2.85 亿台，同比温和增长4%。 其中，苹果在2024 年的出货量下滑了17%，是前五大厂商中下滑幅度最大的品牌。 为了应对销售下滑的局面，苹果在2024 年进行了多轮降价促销，甚至在2025 年年初对iPhone 16 系列新机型进行补贴优惠。 |
