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90后生活方式研究报告

作者:czy2015 | 时间:2018-1-15 16:14:08 | 阅读:3334| 显示全部楼层
90后一代人在2017年全部成年,因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女,在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征:多 聚集在三线及以下城市,比80后更享受二人世界,生活较为安逸;生活方式追求的是健康、自然和个性化。

生活环境
• 1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量
• 90后成长环境富足,以独生子女为主,在消费需求和消费习惯上更具个性

人群特征
• 90后男性相对较多,单身指数低
• 90后爱用平价设备、偏好国产机
• 三线及以下城市汇聚更多的90后
• 90后通勤距离较短,安逸程度高于80后
• 90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大;工作、置业成80后的两大人生主题

生活方式
• 80后熬夜加班、90后熬夜式‘养生’:夜猫子和晚睡强迫症
• 北京90后线下POI类型活跃性相对较低,相对较宅
• 北京90后更亲近自然、注重健康
• 90后有三宝,健身、自拍和阅读
• 90后偏好弹幕网站、喜欢用手机KTV录歌,注重互动和表达
• 体育新闻和趣味新闻受90后青睐
• 90后有一定理财意识,注重合理理财和消费
• 90后热衷海淘和各类垂直电商
• 游戏频度和氪金意愿均低于80后,游戏只是生活消遣
• 90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌
• 国产大众品牌受90后青睐、线下专注潮流时尚类商场


90后生活方式研究报告.pdf (2.48 MB, 下载次数: 8)
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