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2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书

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    开心
    2019-4-8 18:48
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    发表于 2019-4-1 18:56:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
    这份白皮书总结了年轻人在可持续生活上出现的 3 大关键变化——   

    关键变化1:从外在刺激到内在驱动的转移
    在过去,年轻人的可持续行为很多时候是由外在条件驱动的,年轻人通过很多负面的报道了解问题有多严重,产生焦虑和恐惧,从而激发行动。但这些行动往往是暂时的,而且在负面信息连续不断的刺激下,年轻人开始出现「同情疲劳(Compassion Fatigue)」的情况,对糟糕的社会环境问题产生无力感,「救救地球」等口号式的沟通无法真正打动他们。

    要影响更多年轻人选择可持续生活方式,应该让年轻人看到,可持续的选择除了是为了帮助解决一系列的社会环境问题,也是为了自己——它能改善当下的生活质量。从年轻人日常的生活出发,让他们看到可持续生活方式能给每一天的日常生活带来的影响,把外在的刺激转化成内在的驱动力,才能影响更多年轻人选择可持续的生活方式。

    关键变化2:从单一行为标准到多元生活场景的转移
    我们发现,大多数年轻人不会把「可持续」挂在嘴边,古板地要求年轻人去节水节电、垃圾分类、减少一次性塑料用品的使用等往往很难引起大家的兴趣。但如果把眼光放得更广,看到年轻人生活场景的多元性,你会看到年轻人往往不自觉地就开始了自己的可持续生活 style。从年轻人的日常生活实践中,我们梳理出「可持续新青年」5 大画像。

    关键变化3:从长远宏伟的目标到当下具体的结果
    讲到「可持续」,很多品牌会亮出自己的「三年目标」、「五年计划」、「2030目标」,这些对企业层面的可持续行为具有方向性的指导意义,但对于年轻人来说,这些目标都显得太大太遥远了,很难跟自己的日常生活有什么关联感。要让年轻人看到、感知到选择可持续生活方式可以带来哪些具体可见的效果,才会让他们感觉真实、值得,并且促进他们的分享,进一步影响身边的人。


    2019中国年轻人可持续生活趋势白皮书.pdf (2.07 MB, 下载次数: 0)
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