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白皮书根据腾讯与国家旅游局产业运行监控平台数据，针对中国50余座城市的旅游消费者进行分析，产出用户画像、行为分析和市场洞察，解读消费人群对热门旅游目的地的满意度舆情，并对满意度待提升的目的地给予策略指引。
根据白皮书数据，新体验需求、新出游方式、新地方特色成为重要变化。目前，周边游、碎片化、当地玩乐已成为游客行为重要特征。以90后、00后为代表的“Z世代”(Gen Zer)成为新兴消费主体，其中18-24岁人群最多，占25%，即将启动旅游霸屏模式，其中男性占57%，仍是旅游消费人群主力。在出游人群中，职场新人出游动力和需求最强，该人群对于水体娱乐、户外探险、海岛和温泉等自然风光的好感度较高。
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