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Counterpoint:智能手机市场2024 年回暖,结束连两年跌势

分类:行业数据 | 时间:2025-1-16 15:33 | 阅读:83

摘要: 全球智能手机市场在出现连续两年的衰退后,终于在2024 年重振、回到成长轨道。据Counterpoint Research 市场监测分析,全球智能手机销量在2024 年较前一年同期增长4%,反映出总体经济改善后消费者信心有所提升。值得 ...
全球智能手机市场在出现连续两年的衰退后,终于在2024 年重振、回到成长轨道。据Counterpoint Research 市场监测分析,全球智能手机销量在2024 年较前一年同期增长4%,反映出总体经济改善后消费者信心有所提升。值得注意的是,2023 年的智能手机销量为十年来最低。

Counterpoint Research 研究总监Tarun Pathak 表示,2024 年是市场复苏与常态化的一年。随着总体经济压力减缓,市场从2023 年第四季开始显现复苏迹象,并已连续五季成长。几乎所有市场都出现成长,其中以欧洲、中国及拉丁美洲表现最为突出。


在各品牌表现方面:
  • 三星在2024 年继续领跑市场,受惠于S24 系列与A 系列产品的强劲需求。 S24 系列做为首款定位为AI 装置的智能手机,其表现优于其前代机型,特别受到西欧和美国市场的欢迎。
  • 苹果以18% 的市占率位居第二,然而,由于Apple Intelligence 未能在iPhone 16 系列首发时提供,iPhone16 市场反应不如预期。但苹果在拉丁美洲、非洲和亚太其他市场等非主要市场的表现依然强劲,市占持续成长。
  • 小米在2024 年以成长最快的品牌,稳居第三,得益于产品线优化、高阶市场布局及积极的全球拓展策略。
  • OPPO 排名第四,虽然出现年减,但2024 年底时表现显著回升。
  • vivo 则以在印度和中国市场的强势表现排名第五,并在这两大市场成为销量冠军。
前五大品牌排名虽与2023 年变化不大,但受到华为、荣耀及摩托罗拉等快速成长品牌的竞争,市占率有所缩减。

2024 年见证生成式AI 智能手机的诞生,这项革命性技术目前主要应用于高阶机型。预计到2028 年,售价超过250 美元的智能手机中,九成将具备生成式AI 功能。

虽然智能手机出货量难以回到疫情前的高峰,但高阶化趋势正持续推动平均售价(ASP)上升。 2024 年超高阶智能手机(售价超过1,000 美元)销售增速领先,反映消费者对高价装置的接受度提升,更愿意在下一部手机上投入更多预算。成熟市场的装置补贴政策及新兴市场低成本融资方案的普及,进一步助推这一趋势。

展望2025 年,预计营收增长将持续跑赢销量增长,营收年增幅有望达8%,而销量增幅则为4%。
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