全球智能手机市场在出现连续两年的衰退后,终于在2024 年重振、回到成长轨道。据Counterpoint Research 市场监测分析,全球智能手机销量在2024 年较前一年同期增长4%,反映出总体经济改善后消费者信心有所提升。值得注意的是,2023 年的智能手机销量为十年来最低。 Counterpoint Research 研究总监Tarun Pathak 表示,2024 年是市场复苏与常态化的一年。随着总体经济压力减缓,市场从2023 年第四季开始显现复苏迹象,并已连续五季成长。几乎所有市场都出现成长,其中以欧洲、中国及拉丁美洲表现最为突出。 在各品牌表现方面:
前五大品牌排名虽与2023 年变化不大,但受到华为、荣耀及摩托罗拉等快速成长品牌的竞争,市占率有所缩减。 2024 年见证生成式AI 智能手机的诞生,这项革命性技术目前主要应用于高阶机型。预计到2028 年,售价超过250 美元的智能手机中,九成将具备生成式AI 功能。 虽然智能手机出货量难以回到疫情前的高峰,但高阶化趋势正持续推动平均售价(ASP)上升。 2024 年超高阶智能手机(售价超过1,000 美元)销售增速领先,反映消费者对高价装置的接受度提升,更愿意在下一部手机上投入更多预算。成熟市场的装置补贴政策及新兴市场低成本融资方案的普及,进一步助推这一趋势。 展望2025 年,预计营收增长将持续跑赢销量增长,营收年增幅有望达8%,而销量增幅则为4%。 |