TrendForce 最新调查,2024 年第三季适逢智能手机销售旺季,加上各大品牌接连推出旗舰新机,带动季生产总数季增7% 约3.1 亿支,与去年同期持平。从旺季产量角度分析,第三季表现尚未恢复疫情前水准,显示全球消费市场仍缺乏明确复苏动能。 展望第四季,苹果新机生产进入全年高峰,以及Android阵营依惯例于年末冲刺市占,季总产量将季增近7%,与去年同期表现相仿。第四季品牌商仍采取谨慎备货策略,以免库存压力加剧金流负担。 第三季全球前六大智能手机品牌排名未有变化,合计市占近80%。三星第三季产量近5,900万支,季增9%,以19%市占排名第一。产能增长主要受折叠手机系列量产,以及中低阶A系列因应节庆增加备货。 苹果第三季手机产量约5,100万支,季增15 %,以近17%市占率居第二名。第四季苹果进入新机生产高峰,市占排名将跃升全球第一。新机AI话题未能在中国引起回响,加上品牌竞争激烈,导致中国销售表现较去年同期衰退。 第三小米(含小米、红米与POCO)第三季产量近4,300万支,季增2%,市占率14%。小米较其他中国Android品牌更早进军海外市场,近期海外市场表现亦成为推动成长的主要动能。第四季手机产量与上季持平,除了回补库存,也提前规画生产,舒缓农历新年假期停工的影响。 Oppo(含Oppo、OnePlus及Realme)第三季生产约3,700万支手机,季增5%, 反映电商促销旺季和新品冲刺备货;市占率12%,排名第四。第四季产量将与上季相近。 第五vivo(含vivo及iQoo) 第三季生产约2,700万支手机,同样受惠新品推出和因应电商促销备货需求,季增4%,市占表现为9%。第四季产量也应以持稳上季表现为主。 传音(含TECNO、Infinix及itel)摆脱第二季库存调节低潮,第三季产量约2,500万支,季增7%,排名第六。第四季生产同样以维稳为目标,避免重蹈覆辙升高库存。 AI继续风行,市场关注AI智能手机表现。 TrendForce认为,这类手机应具备装置端执行AI运算力(On-Device AI),包括机器学习及生成式AI。须于一定规格处理器芯片及存储芯片才能达标,故AI手机仍以旗舰机为主,全年AI手机占比落在10%~15%。 |