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根据集邦咨询（TrendForce）最新调研数据，2026年第一季度全球电视品牌出货量达到4712万台，同比增长3.3%，创下新冠疫情以来同期新高，但环比下滑12.7%。当前行业处于传统淡季，叠加国内家电以旧换新补贴退坡，整体市场需求趋于谨慎。不过，受AI服务器与高端运算需求拉动，DRAM、NAND闪存供应持续紧张，2025年末电视专用存储器价格已出现明显上涨。为规避后续成本上涨风险、缓解成本压力，各大电视品牌提前备货、加大采购力度，成为支撑一季度出货量同比增长的核心动力。 集邦咨询表示，在存储器、原材料成本持续上涨的背景下，2026年各大电视品牌的产品布局分化趋势将进一步加剧。一线品牌依托自身规模优势和成本管控能力，持续主推Mini LED、大尺寸、高端旗舰电视产品。中小品牌则逐步收缩小尺寸产品阵线，转而布局全高清（FHD）分辨率的中大尺寸机型，以此缓解成本上涨带来的经营压力。受品牌产品规格、尺寸结构调整影响，预计2026年全球电视全年出货量仅小幅同比下降1%，总量可达1.942亿台，下滑幅度远小于智能手机、笔记本电脑等存储器成本占比更高的消费电子产品。 一季度三星出货量稳居首位，TCL持续紧追从一季度品牌出货量排名来看，全球前五依次为三星（Samsung）、TCL、海信（Hisense）、乐金（LGE）、小米（Xiaomi）。其中TCL凭借北美市场与新兴市场的深度布局，以及Mini LED、大尺寸产品的规模化推广，一季度出货量达到768万台，同比增幅11.3%，是前五品牌中增速最高的企业，与三星的市场差距持续收窄。 小米一季度出货量同比下降22%，主要受两大因素影响：一是国内以旧换新补贴效果逐步消退，终端市场需求走弱；二是品牌产品策略调整，重心转向利润空间更高的大尺寸、中高端产品。同时，存储器涨价大幅抬升中小尺寸机型的生产成本，进一步拖累小米海外出货表现。此外，创维近年承接了飞利浦北美电视业务，并获得松下电视品牌授权，出货规模稳步攀升，有望在2026年冲击全球电视品牌前五席位。 存储器成本上涨，加速行业大尺寸化转型集邦咨询指出，存储器价格大幅上涨，显著增加了中小尺寸电视的成本压力，倒逼各大品牌加速淘汰低毛利中小尺寸产品，将产品研发和生产重心向中大尺寸机型转移。以32英寸电视为例，一季度存储器成本占整机生产成本的比重从6%-7%攀升至15%，预计2026年32英寸电视出货量将同比下降9.1%，市场占比下滑至19%。不少主打中小尺寸产品的品牌，纷纷转型布局入门级中大尺寸全高清产品，通过机型结构调整分摊存储器成本上涨压力。 相比之下，65英寸电视的存储器成本占比仅从2%-3%升至10%，成本涨幅可控。这也让65英寸、75英寸成为2026年各大品牌的核心推广尺寸，预计全年65英寸及以上大尺寸电视的市场占比将接近25%。 Mini LED渗透率突破10%，三星重回市场龙头地位除了大尺寸化转型，Mini LED电视成为2026年各大品牌提升产品附加值、增强盈利水平的核心赛道。据集邦咨询预测，2026年全球Mini LED电视出货量将达2490万台，同比大幅增长87%，市场渗透率首次突破两位数，达到12.8%。 其中，国内品牌凭借完善的供应链整合能力和持续下降的生产成本，持续推动Mini LED电视大众化、主流化，TCL、海信、小米三大国产品牌合计占据全球54%的市场份额。三星今年新增入门级Mini LED产品线，有效对冲存储器涨价带来的盈利压力，预计其Mini LED电视市占率将回升至30%，重新登顶行业榜首。随着品牌产品线持续丰富，Mini LED电视正从高端旗舰市场，加速向中端主流电视市场渗透。
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