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据调研机构Counterpoint Research 最新《Market Monitor Service》资料，2025 年第四季全球智能手机营收年增13%，达1,430 亿美元，创下单季新高。平均售价年增8%，主要受到产品高端化趋势及BOM 成本上升影响。相较之下，出货量成长幅度较为温和，显示市场成长仍以价值提升为主。 在品牌表现方面，苹果于2025 年第四季的营收年增23%，为前五大品牌中最高，主要受iPhone 17 系列带动，其全球营收市占为59%。出货量亦年增14%。 三星为第二大营收品牌，市占为11%，该季营收年增12%，出货量年增17%，为前五大品牌中最高。其出货成长主要来自Galaxy A 系列在多个地区的表现，以及部分市场对Galaxy S25 与Z Fold7 的需求。不过受产品组合影响，三星该季平均售价年减4%。 Counterpoint Research 资深分析师Shilpi Jain 指出，2025 年第四季智慧型手机市场同时受高端机型提前推出、部分地区价格调整，以及年终促销与分期、旧机换新方案影响，带动整体营收与平均售价成长。中阶市场在促销活动与部分新兴市场购买力改善的支撑下，也对出货量成长有所贡献。 在其他品牌方面，小米于2025 年第四季的营收年减9%，出货量年减11%，主要受到供应限制及零组件成本上升影响，特别是在入门与中端产品线。尽管透过部分高端产品推出带动平均售价年增3%，仍未能抵销出货下滑的影响。
OPPO 于该季营收年增23%，平均售价年增6%，成长主要来自较高价位产品组合的扩展，以及在中东非洲、拉丁美洲与亚太等海外市场的布局。 vivo 的营收则年增6%，主要来自中国与印度市场。 Counterpoint Research 研究总监Tarun Pathak 表示，未来在产品高端化、AI 功能导入，以及DRAM 与NAND 价格变动的影响下，全球智慧型手机平均售价仍可能持续上升。然而零组件成本维持高档，可能对2026 年的出货量形成压力，品牌策略将更着重于产品组合与价值结构的调整。 |
