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据市调机构Counterpoint Research《Market Monitor Tracker》初步数据显示，2025 年第四季中国智能手机出货量较2024 年同期下滑1.6%，2025 全年出货量年减0.6%。除第一季受惠于中国政府补贴带来短期支撑外，2025 年其余各季出货量皆呈现2024 年同期相比下滑。
调查显示，苹果于第四季以22% 市占率领先中国智能手机市场，主要受惠于iPhone 17 系列需求强劲，以及供应加速放量。 Pro 系列凭借全新相机设计受到市场青睐，而标准款则在维持与前一代相同售价的情况下，提供加倍的储存容量，皆获得良好市场反应。 至于在中国市场上市时程较晚的iPhone Air，2025 年第四季市占仅维持在个位数水准。 Counterpoint Research 资深分析师Ivan Lam 表示，由于上市时间较晚，加上在极致轻薄设计与功能配置之间有所取舍，iPhone Air 初期表现较为保守。然而该产品不仅代表苹果对超薄设计的探索，从长期来看，也可能对中国eSIM 智能手机市场的结构带来影响。 OPPO 于第四季出货量年增15%，排名上升至市场第二，主要动能来自Reno 系列持续强劲的市场需求，以及新推出的Find X9 与OnePlus 15 系列所带来的额外出货量。
尽管2025 年下半年出货量较去年同期相比下滑，华为仍在全年中国智能手机市场中位居第一。在中高端机种于价格调整后销售表现稳健的支撑下，华为进一步巩固其整体市场领先地位。 Mate 80 系列上市时程相较竞品略晚，对第四季表现造成一定影响；不过在新一轮补贴政策带动下，2026 年初市场需求已出现明显回温迹象。 尽管2025 年第四季整体出货量呈现年减，vivo、小米与荣耀仍展现部分正向亮点。 vivo iQOO 15 凭借搭载高通最新旗舰晶片，并具备高性价比优势，受到市场关注；小米17 系列于季度初期表现亮眼，其中Pro 机型的创新背部副萤幕设计成为一大亮点，而小米17 Ultra 较前一代提早两个月上市，显示其加快旗舰产品节奏、抢占先行优势的策略。 HONOR 的X70 与400 系列持续维持稳定需求，新推出的WIN 系列则以出色的散热表现吸引市场目光。 至于近期市场最夯的内存影响智能手机价格的题材，据Counterpoint Research《Memory Tracker and Forecast Insights Report》指出，内存价格预计将于2026 年第一季上涨40% 至50%，第二季再上涨约20%。在内存成本持续上升的情况下，智能手机OEM 预期将进一步优化产品组合，特别是缩减低端机型供应，以维持整体毛利结构。新一轮国家补贴政策已在一定程度上分摊产业成本压力，但Counterpoint Research 对2026 年整体智能手机市场前景仍持审慎态度。 |
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