|
市调机构Counterpoint Research 1 月12 日公布的初步数据显示，2025 年全球智能手机产业交出温和成长成绩单，其中苹果表现特别亮眼，iPhone 几乎主导整体市场。 2025 年全球智能手机出货量年增2%，虽低于2024 年相较2023 年的4% 成长幅度，但仍维持正成长趋势。从品牌表现来看，苹果是前五大品牌中成长最明显者，市占率由2024 年的18% 提升至2025 年的20%，全年出货量年增10%。 Counterpoint 资深分析师Varun Mishra 指出，苹果成长主要来自新兴市场与中型市场需求升温，以及通路布局扩大。 iPhone 17 系列在第四季取得显著销售动能，而iPhone 16 系列则在日本、印度与东南亚市场维持强劲表现。此外，疫情期间购机的消费者逐步进入换机周期，也进一步推升整体需求。 三星排名第二，2025 年出货量年增5%，市占率由18% 提升至19%。小米以13% 市占率居第三，OPPO 与vivo 则各占8%。 Counterpoint 的数据与IDC 去年12 月的研究结果大致一致，皆指出iPhone 17 带动苹果在假期销售期间表现亮眼，并在新兴市场展现更健康的需求动能。 除出货量外，营收表现同样呈现改善。 Counterpoint 指出，2025 年市场持续朝高价位产品移动，消费者升级至高阶机种的趋势明显，同时推升5G 智能手机在开发中国家的需求。
美国关税政策变动曾被视为2025 年的重要变数，部分业者因此在上半年提前出货。 不过，随着时间推进，关税影响低于原先预期，对下半年出货冲击有限。单就第四季来看，苹果的出货与库存调整尤为明显，单季市占率达到25%，创下历史新高，三星则以17% 居次。 整体而言，由于提前出货效应影响，第四季全球出货量仅年增1%，使全年收尾表现相对平淡。 Counterpoint 指出，苹果可望从第四季出货中受益，但实际财务贡献仍须等待1 月29 日公布的2026 会计年度第一季财报确认，该季涵盖年底假期销售以及新款iPhone 上市效应。 展望2026 年，Counterpoint 与IDC 均持审慎看法。 研究总监Tarun Pathak 表示，智能手机市场可能转为收缩，全年出货量可望较2025 年下滑约3%。主要原因包括DRAM 与NAND 芯片供应趋紧，以及零组件优先供应AI 资料中心，推升成本并带动价格上调。 即便如此，Counterpoint 认为，凭借稳固的供应链管理与高阶市场定位，苹果与三星在市场承压环境下，仍有望展现相对抗压的表现。 |
