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据调研机构Counterpoint Research 最新释出的《2025 年第三季全球智能手表出货量预测报告》，全球智慧手表出货量预计将于2025 年底年增7%；此一市场在2024 年首度出现衰退后，再度转为成长。
2025 年全球智慧手表市场出现明显结构性转变，新一代硬件与软件功能陆续推出，消费者对中高端与高端智慧手表的偏好提升，产业亦更加专注于健康相关应用。整体市场复苏主要由华为带动，并获得苹果新产品线的支撑。 Counterpoint Research 资深研究分析师Anshika Jain 表示，中国已成为全球智能手表市场最重要的成长引擎，前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动消费者汰换，加上华为、小米与Imoo 透过差异化策略持续提升用户黏着度，在收入提升与强劲在地需求的带动下，中国市场市占率由2024 年的25% 提升至2025 年预估的31%。 进一步谈及苹果的表现，Anshika 补充，苹果最新智慧手表产品线于上市季度带动出货量年增12%，全年出货量亦预计年增12%。这波反弹主要来自市场高度期待的平价款Watch SE 3 与超高阶Watch Ultra 3，成功拓展不同价位带的消费族群。此外，5G 支援、卫星连线，以及高血压提醒等健康功能的加入，也让苹果在连续七季出货量年减后重新站稳成长轨道。 Counterpoint Research 研究副总监David Naranjo 则指出，2025 年智能手表产业的亮点，在于以功能升级为核心的创新浪潮，显著提升装置整体能力。 AI 整合、5G 支援、卫星连线，以及MicroLED 显示技术，皆成为最受瞩目的新增功能。即使是较低价位的产品，也开始导入AI 驱动的使用体验与更进阶的健康感测器，重新吸引曾经流失的用户。这种以用户价值为核心的产品策略，正逐步获得市场认同，并可望持续支撑2025 年的市场成长。 |
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