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全球智能手机市场正上演“冰火两重天”，一方面第二季营收首破千亿美元创历史新高，另一方面出货量却没有大幅增长。在高端化浪潮下，全球智能手机市场出现哪些新趋势？ 销量营收俱增出货减 据Counterpoint近日发布的最新市场监测服务显示，二五年第二季全球智能手机市场营收同比增10%，首次突破1,000亿美元大关，创下第二季历史最高纪录。相比之下，全球智能手机出货量同比仅增3%。同时，2025年第二季全球智能手机平均售价也创新高，同比涨7%，接近350美元。
Counterpoint高级分析师分析，“尽管多地仍承受宏观经济逆风，全球智能手机市场在今年第二季依旧实现销量和营收的双重增长。融资管道的拓宽、以旧换新计划的升级，以及更大力度的促销活动，共同降低消费者进入高端市场的门槛，令高端化进程的速度超出此前预期。” 先买后付促需求续升 科技市场独立分析机构Canalys首席分析师认为，在一些市场，消费者对高端设备的需求不断上升，这一趋势受到“先买后付”支付方式普及促销季的成功，以及厂商与零售商在下半年新品密集发布前推动销售的积极配合等因素的驱动。 Canalys报告称，2025年第二季全球智能手机出货量小幅降至2.889亿部，受限于相对温和的消费者需求，多数手机厂商在第二季整体表现稳定，但它们的成功往往依赖于在特定地区的强劲增长，从而平衡在其他市场需求的疲软。 华为出货量重夺第一 对于中国手机市场，工信部最新的资料显示，行动电话用户稳中有增，5G用户快速发展。截至六月末，三家基础电信企业及中国广电的行动电话用户总数达18.1亿户，比上年末净增1,993万户。其中，5G行动电话用户达11.18亿户，比上年末净增1.04亿户。 Canalys资料显示，第二季中国智能手机市场表现中，华为以1,220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo紧随其后，占17%份额；OPPO（含一加）以1,070万台排名第三，占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长，位居第四；苹果则以1,010万台排名第五。 延续高端化助力营收 展望未来，Counterpoint预计全球智能手机市场的高端化趋势将延续，二五年营收增幅将跑赢销量增长。此外，随着生成式人工智能(GenAI)手机与折叠屏机型的关注度持续上升，这两大新兴趋势有望为全球智能手机市场带来显著增长机会。 Canalys分析认为，许多厂商将押注于第三季密集的新品发布季，重点聚焦于AI、折叠屏和轻薄设计等趋势，希望在年底假日购物季到来前激发消费需求。 |
