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据调研机构Counterpoint Research 最新释出的《日本智能手机销量追踪报告》，2025 年第一季日本智能手机市场销量年增达31%，创下近年少见的显著成长。此次成长的主要推力来自苹果，其新推出的中阶机型iPhone 16e 大受当地市场欢迎，单季出货量年增高达57%，有效带动整体市场快速回温。 iPhone 16e 于2025 年2 月底正式上市，为苹果三年来首款中端产品，凭借具竞争力的定价策略与品牌号召力，迅速在日本市场掀起热潮。与此同时，各大电信业者与零售通路也同步推出多项促销活动，包括购机折扣、点数回馈、行动号码可携（MNP）优惠、服务绑定及旧机回收方案，进一步激励消费者换机与签约意愿。 iPhone 16 系列整体的热销态势，也对市场复苏产生明显助力。
除了苹果以外，无其他品牌在同期出货成长超过50 万台，突显苹果在日本市场的绝对主导地位。其在日本的市占率位居全球主要市场之首，明显高于其他亚洲国家，展现出极高的品牌黏着度与消费者忠诚度。 Counterpoint Research 资深顾问Yoko Miyashita 表示，苹果成功推出iPhone 16e，切入中端市场，有效激发成熟市场的换机需求，带动整体销售显著成长。然而随着需求于第二季触顶，Counterpoint Research 预期自第三季起市场将进入销售回档阶段。若iPhone 17 售价偏高，销售动能恐将受限，尤其在当前通膨压力与日元贬值的环境下，消费者购买力仍面临挑战。 与苹果的亮眼表现形成对比的是Google 的挑战。 2025 年6 月，东京地方法院裁定Pixel 7 与Pixel 7 Pro 侵犯南韩Pantech 持有的LTE 标准必要专利，并下达禁售令，禁止该系列手机于日本销售、进口与宣传。 Google 已将此系列产品自日本官网下架，并暂停销售。 此次专利争议涉及LTE 通讯中的核心讯号控制技术，为全球通讯标准的一部分。 Pantech 已退出手机市场，目前专注于专利货币化策略，并积极对OEM 厂商与游戏开发商提起专利诉讼。 Pantech 在美国对OnePlus、Niantic 等企业的胜诉纪录，也显示其专利策略具有执行力。 Yoko Miyashita 补充，这起禁售案凸显智能手机产业中专利策略的重要性。标准必要专利已不再只是技术保护工具，更成为左右市场布局与产品销售的关键。 Google 在授权谈判过程中的消极应对也影响了法院判决，这提醒全球科技企业须强化本地法规应变与专利合规能力。 短期内，Pixel 7 系列禁售对Google 的整体出货影响有限，但若后续扩及Pixel 8、Pixel 9 等新机，恐对其在日本的市场布局产生结构性挑战。 Google 需加快调整在地策略与产品推广规划，以应对潜在专利风险与竞争压力。 随着苹果、三星、Google 等品牌持续角逐，面对高通膨、汇率波动与潜在关税等不确定因素，日本智能手机市场仍将是全球品牌的重要战场。品牌如何掌握产品创新、专利风险管理与通路行销节奏，将成为未来胜负关键。 |
