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中国智能手机出货量于2025 年第二季年减2.4%。据调研机构Counterpoint Research 最新预估数据，市场受到季节性需求疲软、补贴政策边际效益下降，以及先前补贴所带动的前置拉货效应影响，出货量下滑。
多数品牌已于上半年提前推出新品抢搭补贴红利，加上部分OEM 开始进行库存去化，也对整体出货造成压力。尽管部分地方政府已缩减补贴范围或延后补贴发放，中国的国家级补贴计划预期将持续至2025 年底。
在各品牌表现方面： - 华为连续两季稳居中国市场第一，出货量市占率自去年同期的15% 上升至18.1%。其成长动能来自中阶Nova 14 系列的热销，以及高端机型的大幅折扣。
- vivo 排名第二，受惠于中低端机型表现稳健，并凭借强大线下通路，在二线城市的Y 系列销售维持强劲。新推出的S30 系列在暑期促销与开学季期间，因鲜明设计与人像拍摄功能吸引年轻族群关注。
- OPPO 于618 前夕推出Reno 14 系列，有效延续Reno 13 的销售动能，并以主打女性用户的时尚设计获得市场回响。子品牌OnePlus 今年以来也呈现强劲成长，聚焦科技导向与年轻男性市场，并针对游戏体验开发芯片级游戏引擎，首度应用于OPPO 热销的Ace 5 系列，未来将扩展至更多产品线。
- 小米在第二季出货量市占率达15.7%，为成长幅度第二高的品牌。尽管在促销期间未推出全新中端机型，但透过Redmi K80 与Mi 15 等热销机种的价格调整维持成长动能。同时小米推出首款自研应用处理器Xring O1，并率先搭载于Xiaomi 15S Pro，展现技术自研的实力。
- 苹果在618 促销期间表现亮眼，透过对iPhone 16 系列，特别是Pro 机型，给出历来最大幅度的折扣，成功吸引iOS 用户提前汰换。不过这可能压缩下半年iPhone 17 标准版的销售表现。
- 荣耀则积极面对竞争压力，透过拓展产品线以重拾成长动能。其于5 月底推出的中阶HONOR 400系列，具备两亿画素主镜头、大容量7200mAh 电池与具吸引力的价格，初期市场反应良好。
Counterpoint Research 分析师马诗文表示，2025 年第二季中国智能手机市场表现与预期一致，整体需求仍显疲弱。虽然促销与补贴未能有效带动新增需求，但在稳定销售方面发挥了一定作用。预估2025 年全年市场仍有望实现年增长，惟成长幅度将相对有限。随着新一波旗舰机型即将在第三季提前上市，结合暑期促销活动，预期将为第四季的市场表现奠定稳健基础。 |
