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据市调机构Counterpoint Research最新《2025年第一季全球智能手表出货追踪报告》，2025年第一季全球智能手表出货量年减2%，已连续第五季出现年减趋势。主要受印度市场成长放缓与苹果智能手表出货下滑影响，导致整体市场表现疲弱。 反观中国市场表现亮眼，出货量年增高达37%，推升其全球市占达到自2020年第四季以来的最高水准。此成长主要来自华为、Imoo与小米等中国品牌的强劲表现，凭借本地需求与具价格竞争力的产品策略，成功拉抬整体市况。
尽管苹果已连续六个季度出现年减，但仍稳居全球第一。其领先地位来自持续成长的iOS使用者基础。华为与小米则分别在中高阶市场取得佳绩，透过多样化产品组合与具竞争力的定价策略，成功展现出货成长。相较之下，三星在各主要市场的前一代机种销售疲弱，导致2025年第一季出货年减18%。 Counterpoint Research资深研究分析师Anshika Jain表示，中国市场于2025年第一季出货年增37%，主要受华为、Imoo及小米表现带动。这些中国品牌不仅巩固本地市占，也在海外市场取得成长，对国际大厂形成更大挑战。品牌忠诚度来自爱国情感、政府支持，以及国产品牌提供的创新技术与涵盖多价位的产品选择。
Counterpoint Research研究分析师Balbir Singh补充，消费者购买智能手表的偏好正在转变，逐渐愿意提升预算以获得更优质的功能与长期价值。售价介于100–200美元的产品出货量年增21%，显现市场对具备进阶健康与健身功能产品的需求增加。相对地，低于100美元的入门款产品出货量年减17%，显示消费者更重视产品的准确性、可靠性及与系统的整合性。 儿童智能手表品类在全球持续成长，Imoo稳居该市场领导地位，凭借平价且功能丰富的产品受到家长青睐。中国仍是该类产品的最大市场，北美、亚太与欧洲等区域也见成长。此趋势反映出家长对孩童定位追踪与延后使用智慧型手机的关注日益上升。 Anshika表示，预期2025年全球智能手表市场将以约3%的幅度温和复苏。AI功能与次世代健康感测器的导入，将扩大智能手表的应用场景。部分产品亦朝着取得医疗等级认证迈进，有望在健康管理领域扮演更关键角色。消费者行为也出现转变，愈来愈重视实用性、长期价值与整体生态系整合，而不仅仅追求新奇性。此趋势将进一步推动市场朝向更高端、更可靠的产品发展。 |
