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据调研机构Counterpoint 最新《Market Monitor》报告，2025 年第一季全球智能手机市场营收较2024 年同期成长3%，与出货量增幅相近。此成长主要来自苹果、vivo，以及前五大品牌之外的业者。 2025 年第一季，全球智能手机平均售价（ASP）年增1%，达364 美元，创下历年第一季新高，显现市场高高端化趋势持续推进。前五大品牌中，仅有苹果与vivo 展现营收成长；而在前五大以外，华为与Motorola 表现强劲，带动整体营收呈现双位数年增。尽管面临地缘政治与潜在关税风险，品牌业者透过积极备货策略，有效维持市场动能并确保供应稳定。 Counterpoint 资深分析师Shilpi Jain 表示，2025 年第一季全球智能手机市场呈现温和成长，主要受益于产能布局调整与AI 功能快速导入。除苹果与vivo 外，Google、Motorola、华为等非前五大品牌亦展现不俗成绩，不仅提供更高价值的产品组合，也积极参与市场高阶化进程。 Counterpoint 研究总监Jeff Fieldhack 指出，尽管iPhone 平均售价年减9%，但该公司营收表现依然稳健，并成为前五大品牌中成长最快者，出货量年增达12%。本季推出的iPhone 16e 有效推升整体出货表现，虽对平均售价造成下压，但此策略为苹果第一季带来显著正面效益。 三星则持续稳居全球出货量龙头地位，但受产品组合平价机款占比上升影响，平均售价年减7%，营收亦因此承压。 OPPO 则因高阶机款比例增加，成为前五大品牌中唯一展现平均售价成长的品牌。 vivo 则凭借在印度等市场的亮眼表现，带动营收上扬。
展望2025 年全年，受到关税政策与供应链不确定性影响，消费者信心与整体宏观经济指标可能转弱，全球智能手机市场出现小幅下滑的可能性不容忽视。 |
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