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市场调查机构 CounterPoint Research发布《手机销量月度报告》，2025年Q1中国智能手机销量同比增长2.5%。 这一增长主要得益于政府推出的国补计划，该政策有效提振了春节期间的销售表现。今年1月启动的补贴计划覆盖售价低于6,000元人民币（约820美元）的机型，各大厂商纷纷推出促销活动以充分利用补贴政策，包括下调高端机型售价使其符合补贴条件。但节后市场开始走弱，导致季度整体表现不及预期。
注：OPPO包括OnePlus，Xiaomi包括Redmi，vivo包括iQOO，由于四舍五入百分比总和可能不等于100%，数字是初步的最终可能会有变化。 华为以19.4%的市场份额连续两个季度领跑市场，创下2021年以来的最高记录。nova 13系列和旗舰款Pura 70系列的强劲需求巩固了其市场主导地位。国家补贴政策迭加热销机型降价，以及华为在600-799美元高端价格段的领先表现（该品牌目前在该区间占据优势），共同推动了增长。 Vivo以17%的市场份额位列第二（2024年Q4为16.3%），其畅销的Y系列中端机型贡献了主要销量，同时在高端市场也取得进展。X200系列继承了该品牌良好的影像口碑，消费者认可其拍摄质量及与蔡司的合作。 小米以16.6%的份额成为本季度增速第二的品牌。政府补贴政策覆盖了其大部分产品线，同时进军电动车领域带来的品牌溢出效应和线下零售渠道扩张也助力其提升高端市场份额。Xiaomi Q1推出了15 Ultra机型，并配套发布专业摄影套件，为用户提供类单反相机体验。 OPPO和Apple分列第四、五位。OPPO的A系列表现亮眼，Reno 13系列则帮助其中端市场份额提升，该品牌正加速推进AI战略，将AI智能功能扩展至更多机型。Apple销量下滑主要因其大部分机型定价超过补贴门槛，包括最畅销的Pro系列。 中国手机厂商正积极推行"高规格+高性价比"策略，推动其中高端市场份额显著增长。 其他关键洞察 Deepseek引领终端AI竞赛：Counterpoint全球Gen AI**数据显示，当季中国销售的智能手机中近40%支持Gen AI。随着Deepseek的崛起及其全球影响力，领先厂商正快速整合或计划整合其先进模型以增强终端AI能力和用户体验。 折叠屏成为新战场：OPPO推出号称最薄的Find N5折迭机，华为发布起售价7499元（约1028美元）的翻盖式Pura X，其非常规16:10比例的6.3英寸屏幕持续引领该细分市场。 大电池与耐用性成差异化卖点：厂商预计将在Q2推出更多创新技术机型，HONOR已发布配备8000mAh电池的HONOR Power系列，满足用户长续航需求。 展望未来 Q1后半段需求疲软导致增长不及预期，促销补贴仅提前释放需求而非创造新增量。我们仍预计2025年市场将实现同比增长，但增速放缓。Q2新机发布和年中大促有望提振销售，但中美贸易紧张局势带来不确定性。我们正密切关注可能对全球经济和消费需求产生影响的行业关税政策。 |
