搜索
 找回密码
 立即注册

简单一步 , 微信登陆

说电视者,非电视也

作者:furuihai | 时间:2016-10-18 15:11:20 | 阅读:2907| 显示全部楼层
对于在过去几十年里一直处于黄金时代的电视业者来说,“电视”到底意味着什么?“电视”的明天与媒体价值在何处?这是每个电视人在2016年“世界电视日”论道之前必须思考的问题。
说电视者,非电视也
——2016世界电视日论道前的审思
作者:林起劲

        摘要:这是一个变革的时代,一个电视进入拐点的年份,破坏与创新之间依然没有清晰的界限。对于在过去几十年里一直处于黄金时代的电视业者来说,“电视”到底意味着什么?“电视”的明天与媒体价值在何处?这是每个电视人在2016年“世界电视日”论道之前必须思考的问题。

        对全球的电视从业者来说,2016年或许是个重要的拐点。在即将来临的“世界电视日”论道之前,电视业者其实很有必要仔细审视目前电视产业所处的阶段。

        高清化:从4K到SHD

        从显示技术来看,从高清到4K乃至超高清(SHD)的趋势进一步凸显。特别是在过去两年里,包括Netflix、Amazon、优酷一些互联网公司开始部署4K节目,这方过来推进了广电业者的高清户步伐。尤其是在今年8月份,日本NHK电视台全球首播8K“超高清”电视,并在里约热内卢奥运会转播中获得应用。8K分辨率将达到7680×4320,是目前2K分辨率的16倍,每一帧的像素都超过3300万,又被称为“Super Hi-Vision”(SHV),技术复杂度远远超过4K。在国内,高清节目同样越来越多。尤其是身处三网融合竞争的有线运营商,在面临互联网公司、电信IPTV运营商4K节目竞争下,也奋起反击。例如,今年9月份,湖南有线在国内推出首个4K频道;当然,更早之前也有其他省份的有线运营商也在推进4K应用,而此次湖南有线的举措或加快这一趋势。

跨时代技术升级ATSC3.0,以及蓄势待发的中国NGB

        2016年电视技术的升级不仅是在清晰程度,而是整个电视领域的系统行技术升级。今年年初,美国广播电视行业相关利益机构及行业组织(如美国广播协会NAB、美国消费者技术协会、美国公共电视台等)向监管机构FCC申请推进ATSC3.0标准。这可以说是续欧洲HBBTV技术标准之后的又一次产业技术升级里程碑事件。

        ATSC3.0具备一系列优点,例如:更高效的频谱利用,能够带来高互动应用(融合了IP技术),提供更高的分辨率,提供更好的音质,包括移动端的多屏分发能力。美国广播电视组织Pearl TV的CEO Anne Schelle表示:“更大更精细的图像(支持4K),更好的音频,这都仅仅是开始”,“重要的是ATSC 3.0标准是基于IP技术,可以提供VOD和定向广告;这对于精准定位不同类型的观众非常有意义。”可见,也就是说,ATSC3.0是跨越传统广播技术,是面向目前的互联趋势与多屏时代的重大技术升级——并且是一项全球性的升级。

        作为下一代经典广播技术, ATSC3.0的标准化工作目前正在加快推进,预计年底前有望完成全部标准。在产业化方面,这方面的进程也处于加速之中。按照原先计划,美国业界就是在秋季开始进行实际部署,韩国、欧洲、日本也会迅速跟上,于明年底启动3.0修订版网络的部署。韩国很可能在2018年底完成1.0到3.0的过渡。整体看来,3.0的产业化推进会很快的。作为欧洲的主流技术的HbbTV,目前其经典广播部分DVB-T2不及ATSC 3.0先进,但其下一代DVB-T3也会采取ATSC 3.0修订版。
        在中国,ZF与行业机构也在积极推进下一代广播电视网。按照“十三五”广电科技规划,广电总局作为行业主管部门将大力推进宽带广电和有线无线卫星融合一体化建设, 全面增强广播影视融合媒体传输覆盖能力。10月份,贵州广电有线无线卫星融合项目通过了总局验收。

从物联网到VR:超越TV,超越娱乐?

        2016年,我们还看到,全球的广电业者在电视与视频之外,向更多的领域延伸或探索。这其中,全球最大的有线运营商Comcast的举动非常有代表性。从去年下半年到今年上半年,Comcast的X1机顶盒平台推出了HTML5支持举措,从而方便引入更丰富的内容,甚至还以“频道”的形式引入了Netflix服务。但Comcast今年最大的动作是在今年10月份宣布在未来30个月之内在全国范围部署基于LoRa无线物联网。为此,Comcast还以战略入股的方式联手技术服务商Semtech。Comcast将基于上述物联网提供电力抄表、资产追踪、智慧企业、智慧物流、智慧农业、智慧政务、建筑物与公共场所管理等服务。Comcast的上述举措实际上是在现有的固定网络基础上新建一个广域无线平台,并由此深度介入到家庭数字娱乐之外的新型信息服务之中。

        与之类似,中国的广电有线行行业也努力通过“家庭网关”这类新型设备进入物联网领域。今年5月份,北京歌华有线、重庆有线、四川广电网等11加有线网络公司联合成立了“家庭智能网关产业联盟”。

        VR当然是另外一个值得关注的领域;广电行业在这个“第四屏”的切入一点都不低调。10月前后,SMG旗下的百视通和湖北广电网络先后推出了各自的VR产品;更早之前,某垂直领域频道则宣称要成为旅游领域最大的直播服务和VR内容服务。从电视到VR,从流媒体到人工智能,其中的距离到底是多少?

从流媒体服务到生态建设:痛并快乐?

        对电视业者来说,除了上述的技术变革挑战之外,更大更痛苦和更深刻的挑战则来自于商业模式。在奥运转播投以重金的NBC,今年里约热内卢奥约会收视率却遭遇显著下滑。这一事实表明:电视人最为擅长的基于娱乐IP的“注意力经济”模式正在要遭遇有史以来最严峻的挑战。

        对传统思维最大的挑战当然来自流媒体。先不说FCC今年提出的“开放机顶盒”会走向何方,目前以Sling TV为代表的网络电视在美国大视频领域逐渐升温,成为Hullu模式之后另一个最值得关注同时也充满不确定性的新型电视服务形态。这方面,颇具改革之风的FOX甚至在其流媒体服务FOX NOW中推出了黄金时段节目的直播服务。

        在中国,相关的不确定性则更为复杂而且显著。2016年,一向引领电视风潮的“电视湘军”在传统领域丢失了收视率冠军宝座;同时在新媒体领域,湖南电视台旗下原先被寄以厚望的“芒果TV”最终未能独立上市转而并入“快乐购”旗下。这其中的冷暖变化或许只有当事者才能知晓。但今年国内电视领域最引人注目或许当属上海电视台(SMG)。在电视台一系列节目获得高收视率的同时,SMG旗下的东方明珠在9月中推出了针对管理层的限制性股票激励计划,这被业界称为是一件对文化国企改革和资本市场具有双重重大意义的现象级“大事件”。此后,SMG和东方明珠高层在不同场合也公开了“娱乐+”战略和生态建设路径,这其中涉及IP运营、跨界媒体合作、跨屏服务等。一时间,SMG成为最受关注的“新电视”代表,自然少不了“创新”、“勇气”、“挑战”这样的标签。

        当然,从口号到落地行动,电视人的时间窗口其实很紧迫,变革之中最好的状态或许是“痛并快乐”?!

“说电视者,非电视也”,2016年电视日请君论道

        从ATSC3.0到有线无线卫星一体化覆盖,从Comcast的物联网建设计划到VR产品,从湖南电视台到上海电视台,从芒果TV到东方明珠,这意味着什么?

        或许,套用禅宗的书法,“说电视者,非电视也,名为电视尔”。过去的“电视”已经一去不复返,明日的“电视”还在路上——因为,明日的“电视”不会自动的到来,TA等着所有的电视业者一起来定义,一起来塑造!

        2015年电视日的“中国电视大会”论道中,我们指出:电视是满足人类基本信息文化需求的基本手段,电视需要直面社会的道德、良心,并呼唤人类对正义、童真的追求!在过去的几十年中,从《三国演义》到《红楼梦》,从《射雕英雄传》到《黑猫警长》,从春节联欢晚会到国庆大阅兵,电视塑造了最广泛大众共同的道德,实际上也是全球化早期的核心驱动力之一。而在未来,电视的根本在于用户的连接与互动;“连接,成就电视未来!”


回复

使用道具 举报

大神点评4

halleyhuang 发表于:2016-10-19 14:58:52
未来电视与时俱进,盒子也要跟上改革的步伐。
该会员没有填写今日想说内容.
回复 支持 反对

使用道具 举报

huhaiqiang 发表于:2016-10-19 16:02:03
楼主V5~~
回复

使用道具 举报

HaoQiao 发表于:2016-10-20 10:41:34
感觉永远都是电视牵着盒子的鼻子走,什么时候盒子才能来个滔天大逆转呢
回复 支持 反对

使用道具 举报

bean.yang 发表于:2016-10-20 11:28:06
以后是微投和分体机的天下了,盒子要起飞了
回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册
手机版