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Airpods都砍单,TWS耳机的黄金时代将成历史?

作者:智能穿戴 | 时间:2022-4-5 18:47:09 | 阅读:775| 显示全部楼层
本帖最后由 智能穿戴 于 2022-4-5 18:48 编辑

根据中国信通院的数据显示,2022年1—2月,国内市场,手机总体出货量累计4788.6万部,同比下降31.7%。作为消费电子领域重要的产品线,2022年智能手机出货量明显下滑,那么TWS耳机能逃过这一宿命吗?
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TWS耳机似乎早已过了它的高光时刻,如今受疫情反弹等因素的影响,使得它的出货如手机一般也成为受到波及的对象。有业内人士直言,其实去年TWS耳机市场出货增速已明显放缓,2022年受疫情等因素的影响,确实对传统TWS耳机品牌、电商等厂商的出货造成一定的冲击。不过,其认为,虽然TWS耳机与手机存在一定的关联,但是它与手机并不强相关,因为除了在手机端应用外,TWS耳机还可应用于手机外的其他领域。

另外一位业内人士则坦言,TWS耳机已走过了从无到有的第一阶段,而目前它发展到提升质的第二阶段,因此出货量很难有大幅度提升的可能,不过,其认为TWS耳机还有三四年的品牌成长期。

国内TWS耳机市场整体不佳:市场传闻白牌TWS耳机出货骤降

日前,据日经新闻引用消息人士报道,由于乌克兰危机和通货膨胀影响,苹果计划在2022年全年将Airpods无线耳机的订单减少超过1000万台,原因是需求冷淡降低库存水平。此消息一经发布,瞬间激起热议,那么目前国内的TWS耳机市场究竟表现如何呢?它是否与苹果趋势走向存在差异呢?

对此,一位深耕于TWS耳机市场的人士坦言,从目前的情况来看,今年国内整个TWS耳机出货同比下滑约30%左右,而整体产品单价同比下滑约35%。“截至目前,今年TWS耳机出货确实明显不如去年,在TWS白牌这一市场,有TWS耳机上游厂商出货下滑近半的情况。”另一位TWS上游业内人士透露。

由此可见,整个TWS耳机市场如今也面临着较为尴尬的局面。

那么是什么因素导致TWS耳机出货骤降的呢?上述人士补充到,国内TWS耳机出货量下滑主要是由于四大原因造成,其一,近年来TWS耳机品牌厂商中,有厂商将产品价格拉低,这一营销举措,进一步挤压了白牌TWS耳机的市场份额。其二,疫情的反弹一定程度上影响了TWS耳机的出货;其三,去年各大厂商拼命大量备货,但是今年拉货情况不佳,进而减少了实际产品的出货。其四,在竞争白热化的TWS耳机市场,不少从业者转去经营AIoT和智能手机等相关业务,行业内一系列的内部或外部举措,是造成TWS耳机出货下滑的重要原因。

换句话来说,如今的TWS产业已明显增长乏力。谈到TWS产业如今的困局,一位深耕产业数年的人士认为,TWS耳机已走过从无到有的阶段,如今TWS产业又迎来一个新发展阶段,它需要更多的亮点和创新驱动消费者消费,因此想要凭借新技术驱动出货增加难度明显加大。
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这也就意味着创新难度的加大成为目前困扰TWS耳机厂商的主因,而在消费持续升级的路上,对TWS耳机上游供应商也提出了更多的要求。

2016年9月,苹果公司发布第一代Airpods,创新性的外观设计引起了无线耳机产品形态的巨大革新,TWS耳机由此正式进入公众视野。凭借着良好的外观设计、充电效率、蓝牙匹配度以及佩戴舒适度,Airpods取得了良好的市场反映,出货量快速增加,国内外其他智能手机厂商、音频厂商纷纷跟进,TWS耳机市场迎来爆发式发展。

根据Counterpoint Research数据显示,2016年全球品牌TWS耳机出货量仅为918万副,2018年增长到4600万副,年均复合增长率为124%。在中低端品牌TWS耳机市场的拉动下,2020年全球品牌TWS耳机出货量达2.33亿副,同比增长78% 。

另外一方面,随着产业链快速发展,白牌TWS耳机市场迅速崛起,由于白牌TWS耳机价格相对较低,很好的满足了大批价格敏感的消费者的购买需求,使得TWS耳机整体均价有所下降,加速了TWS耳机的推广普及。

不过,如今苹果也遭遇发展天花板。据Canalys最新统计显示,2021年,苹果AirPods TWS耳机的出货量下降了11.4%,仅达到8600万部。Canalys的报告显示,去年三季度全球个人音频市场出货量为1.188亿,同比下滑1.2%,是近年来首次出现同比下滑。TWS耳机虽然仍是市场增长主力,但增速也已经大幅放缓。Canalys统计的数据显示,全球TWS耳机出货量同比增速在去年二季度跌至个位数,创下近三年新低,下半年也没有太大起色。在头部厂商中,除了苹果之外,三星、小米的TWS耳机出货量同比增速也出现下滑,后者更是全年几乎全零增长。真正实现逆市增长的,只有Boat。
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据一位业内人士透露,从续航到音质,如今差异化已经成为在竞争中脱颖而出的重要驱动力,而苹果正在研发新技术,以更好的服务消费者。苹果计划在AirPods新产品上,将激光器芯片换成LED芯片。这TWS耳机有望实现更多的功能,例如心率检测、血氧、皮肤检测等。

从目前的情况来看,耳机已成为消费电子领域重要的产品线,但是,仅凭单一的新功能或应用很难打开破局的窗口。
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