IDC：2021年全球可穿戴设备市场实现20%增长

由于全球可穿戴设备厂商对新产品的持续研发，和对健康、健身以及可视设备的相关投入，促进了全球可穿戴设备出货量强劲增长。据IDC在3月发布的最新统计数据显示：2021年健康和健身追踪产品等可穿戴设备全年出货量为5.336亿台，比2020年增长20.0%。

耳机类再次成为领先类别，2021Q4季度出货量增长9.6%，占整个可穿戴设备市场的近三分之二。与此同时，智能手表继续从腕带中抢走份额，因为更大的外形尺寸为消费者提供了更多的功能和定制。鲜为人知的类别，如眼镜（没有显示器）、戒指、连接鞋和其他产品，在本季度成功增长了 94.1%，这主要归功于Oura Ring和Facebook/Ray-Ban Stories等产品。

IDC移动和消费设备研究经理Jitesh Ubrani表示：“虽然在2021年，供应一直是许多公司的一个持续化问题，但许多问题在本季度开始消退，使得品牌出货量创历史新高，同时扩大了产品线。然而，供应紧张也迫使许多公司考虑服务，这可能会在可穿戴设备市场的发展中发挥关键作用，因为 OEM 可以通过持续的服务收入补贴硬件购买来试验他们的商业模式。 "

"尽管苹果在这一年里仍然遥遥领先，但市场的另一个有说服力的迹象是后来的一长串供应商，"IDC移动设备和AR/VR研究总监Ramon T. Llamas指出。"三星、华为和Imagine Marketing都公布了超越市场的同比增长，我们的集体'其他'组也是如此。这表明需求正在向其他公司和产品扩散，所有这些都带来了更多的多样性和价格竞争，以吸引和保留更多的客户。而且，由于首次使用的用户仍有强烈的需求，供应商可以用与苹果产品类似但价格更低的功能来争取他们。"

2021Q4点评

苹果在本季度占据了34.9%的份额，因此保持了第一的位置。在从2021年第三季度推迟到第四季度之后，Series 7手表的销售全面推开以及AirPods 3新品推出帮助苹果在本季度实现增长。

随着小米手环的下滑，该公司通过专注于手表（本季度销量翻了一番）以及可听类设备，得以发展并保持其作为市场领导者的地位。

三星的Galaxy Watch 4 系列在假期期间通过折扣和以旧换新优惠得到了大力推广，该活动得到了回报，因为与2020年的假期相比，该公司在本季度的智能手表市场上获得了3个百分点。然而，可听设备类别的增长确实开始放缓，因为该公司的出货量增长了4.3%，明显低于本季度该类别整体9.5%的增长。

华为的增长令人印象深刻，本季度增长了35.6%，并且由于积极的营销，该公司成功地在中国以外地区获得了吸引力。在 2021年假日期间，发往欧洲的出货量占华为产品组合的29%，高于去年的19.9%。

由于印度所有类别的可穿戴设备快速增长，Imagine Marketing跻身前5名。得益于高价值、低成本的战略，该公司著名的BoAt品牌占据了至高无上的地位，该战略对其耳机和手表业务非常有效。手表的平均价格远低于50美元，这是腕带市场在最近一个季度面临挑战的主要原因之一。