本帖最后由 家电 于 2022-2-20 15:17 编辑
【奥维云网】若经济无增长、低增长也能实现繁荣吗？经济学家蒂姆·杰克逊认为：对于许多国家、地区和城市来说，这不仅是可能的，而且是惟一的选择。因为地球上的能源和环境承载力是有限的。
我们终将面临市场的无增长/低增长，那么中国家电市场是否也能创造“无增长的繁荣”呢？
【复盘2021：市场进入“无增长”周期】
反观当前的中国家电市场，在地产红利消耗殆尽、渗透率逼近瓶颈、低频消费与弱周期属性、居民消费意愿减弱等诸多因素叠加下，也迈入了“无增长”时代。2021年，市场外部环境虽较2020年有所缓解但依旧恶劣，原材料价格上涨带来的成本压力高企，疫情分散爆发导致的区域发展不确定性，叠加消费者信心不足引致的需求释放不足等种种因素，截止到2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，同比增长4.9%。但是如果与2019年同期相比，仍然下滑7.4个百分点。
市场分品类发展依然不平衡，成熟家电品类增长乏力，但新兴品类依然保持高景气度。分场景来看，厨房场景、客厅场景、作为市场容量最大的两大场景备受市场重视，鉴于客厅场景市场需求高度饱和，品类众多且仍处于增长期的厨房场景最为吸睛。海外出口业务在年中过后增速有所回落，但仍保持增长。
【展望2022：“无增长的繁荣”】
展望2022年，经济稳定持续复苏已是定局，但消费端预期持续承压。家电成本压力有望得以改善，无论是对生产端还是需求端均形成利好。但对于家电处于关注度较高的海运价格，目前来看仍无松动迹象。预计2021全年，我国家电零售市场规模达到7622亿元，同比增长4.1%。2022全年市场规模7795亿元，同比增长1.6%。
2021年中国家电市场销售总结及2022年市场展望 - 奥维云网.pdf
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