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元宇宙是不是智能穿戴的春天?

作者:智能穿戴 | 时间:2022-2-3 01:25:16 | 阅读:743| 显示全部楼层
本帖最后由 智能穿戴 于 2022-2-3 01:29 编辑

一直以来,智能穿戴市场一直也保持着Apple Watch和其他品牌的你进我退或你退我进的趋势之中,不变的是,苹果一直把持着这个市场的主旋律。其实在2017~2018年,苹果的Apple Watch在智能手表市场占有率一度超过了50%,不过近年来Apple Watch出货量保持增长同时,每年的市占率也在走低,从另一个层面来说,这是市场扩大,新增消费者越来越多导致的,智能穿戴市场进入到一个良性发展的坚实阶段。Apple Watch份额的逐年走低和市场的逐年扩大,竞争对手们有了更多机会

Counterpoint Research 的数据显示,虽然苹果在 2021 年第三季度保持了其在智能手表出货量中的主导地位,但随着三星取得显著收益,该公司的出货量有所下降。与 2020 年同期相比,今年第三季度全球智能手表出货量总体增长了16%,但苹果智能手表出货量下降了 10%。下降的原因可能是由于延迟,Watch Series 7 的发货时间比平时晚,从而将最新型号的销售推到了第四季度。

2021q3智能手表市场份额.png

与此同时,三星实现了迄今为止最高的季度智能手表出货量,从华为手中夺回了第二大智能手表品牌的地位。Counterpoint 将该公司显著增加的出货量归功于Galaxy Watch 4 系列的推出、Wear OS 不断扩展的应用生态系统、更广泛的型号以及广受欢迎的功能。Wear OS 在操作系统市场份额方面也取得了较大的收益。watchOS 的份额继续下降,份额仅为 22%,自 2020 年第四季度达到 40% 的峰值市场份额以来一直在持续下降。

我们还是伴着Apple Watch的脚步来进一步来看这个市场近两年的发展,2020年,苹果虽然在第四季度(Apple Watch Series **Apple Watch SE新品发布)抢占40%的智能手表市场份额,但全年市占率跌入了30%+的地步,虽然依旧独占第一集团的惟一位置,但明显给了后来者以机会,2020年三星、华为展露头脚。

2021年,苹果身后的追随者更多,随着除了华为、三星之外,老牌运动手表品牌佳明、小米(华米)、OPPO、Realme等越来越多的身影挤入了排行榜,抢夺第二集团头把交椅的战争愈发激烈。看似大家争夺的是第二位置,不过切实感到更大威胁的却是苹果。在我们可以看到的2021年2季度苹果的占有率为31.1%,销量增加180万同比却有2个点市占率的下降,排在背后的是华为、佳明、三星和小米,如果将由儿童手表起步的“步步高”体系纳入进来,它则可反超佳明,排名第四。如果从智能穿戴设备整个市场来看,就要把智能手环加入到出货量排名中来,那么小米和Fitbit则会占据第一和第四的位置,考虑到手环、手表两类产品价值差距较大,我们一般不会这么计算。

比起去年第四季度发布新品,苹果将Apple Watch Series 7提前挪到了第三季度发布,也是希望一振“市气”,虽然新品带来了一定的影响力,苹果同比增长了8个点的占有率,不过市占率还是跌到了28%,与之相对的是,其他品牌的份额增长:华为增长到14%、三星10%、华米(小米系)的5%、Imoo(步步高系)的7%,佳明在昙花一现之后跌到了4%。虽然我们目前暂未获得第四季度的数据,不过这绝对是最有看头的一季度。Apple Watch Series 7的市场效率逐渐显现;其他厂商新品也在这个季度争相发布;按往年习惯,第四季度也是出货最高的消费旺季……可以说,这个市场的争夺真正进入到了白刃相博的地步,火热的局面甚至会延续到明年一季度。

产品争夺的背后,是操作系统的对局

Wear OS

苹果的封闭OS体系一再证明一个道理:得系统者得生态、得生态者得天下。相对手机,智能手表的操作系统相对简单,可以理解是一种附属操作系统,由于对硬件要求不高,相对系统也较简单。所以每个厂商都想推出自己的底层操作系统,毕竟自家的东西才好在其中定义各种盈利模式。

智能手表操作系统2021年排名的变化是相对较小的,依次是苹果的watchOS、Google的Wear OS、华米的Zepp OS(Amazifit OS)、Fitbit OS、华为的LiteOS、OPPO的ColorOS Watch……非常有意思的是,作为第二集团排名靠前的三星却放弃了自研的Tizen OS,转用Google的Wear OS,当然,这为Wear OS追上了不少份额,达到17%,而苹果watchOS也降到有史以来的新低22%。与之相对的是,国内几乎所有叫得出名的厂商都争相开发和更新自己的操作系统,就连后来者Realme Watch也表示不再采用Wear OS,而要开发自己的系统。

智能穿戴操作系统.jpg

每个厂商的着力点都不一样,但中国厂商的与众不同之处在于很早便有一个完整的经营生态链的观念,硬件层面的竞争其实有奈于产业链的支撑,当然三星本身具备完整的硬件产业链,也以此为核心竞争力,所以有底气放弃自己的系统,而对其他智能手表,乃至智能穿戴产品厂商来说,系统才是自己能够掌控的核心价值所在。所以基于用户需求开发系统应用,再反推硬件构架才是生存之道。

落足产品,看新一季产品有何变化

考虑到苹果的市占率,这一部分我们还是从苹果新品Apple Watch Series 7谈起。从新特性来看,苹果继续筑牢自己的产品防线,提供更大屏幕(提升操控交互能力)、更新健康功能(创新的传感器、App测血氧、监测心率正念训练和睡眠跟踪等)、提升充电速度,提升全天候能力(新品提供IP6X防尘和50米防水,镜面更坚固)。解读出来其实就是三个关键词:交互、健康和使用。

从这三个特性来看,苹果其实并没有颠覆性的功能进步,其实也就在是改善用户体验。与之进步不大相比,后来者其实都在利用自身的企业特点努力赶上苹果的步伐,比如三星今年的当打之作Galaxy Watch 4就用5nm的Exynos W920取代上一代的10nm芯片组,另外也在利用虚拟边框滑动等技术改善操控,防水同样达到50米。当然,主要是利用自己的产业链优势来突破苹果优势。

HUAWEI WATCH GT 3则进一步加强了TruSeen 5.0+的心率监测模组,提升光电传感器数量和布局方式,引入AI算法监测心率、血氧等健康数据,另外也加入“旋转表冠”操作方式和五大定位系统,同样也提升续航与环境适应力。

我们还可以发现,健康已经成为智能手表最主要的功能特点。当大家都吹嘘自己的健康监测功能有多准确、监测项目有多少时,作为这个市场的后来者的OPPO首先建立的是一个健康实验室,将刚刚组建的健康领域研发团队放了进去,随后又和北京体育大学联合建立了一个“北京体育大学-OPPO运动与健康实验室”。研发先行的举措还是有前瞻性的,也能帮助研发团队第一时间获得健康方面的数据。

当然,从产品角度,OPPO的OPPO Watch 2也是一款相当成功的产品,通过UDDE双擎混动技术让智能手表的续航能力达到一个新的里程碑。诸如秒级血氧监测、24小时不规则心律监测、专业睡眠监测、鼾症风险评估等健康守护的技术。

巨头推动,智能眼镜即将爆发

小米智能眼镜

AR智能眼镜.png

当然,智能手表之外,智能眼镜也是一个前景相当好的未来市场,目前已经有华为、微软、苹果、三星等厂商相继入局,产品上就有之前小米低调发布的小米智能眼镜,作用便是通知显示、通话、导航、拍照、语音翻译等功能,你可以把它理解为将智能手机的功能提取出来的小秘书类型的产品;另外,Facebook也发布了一款名为Ray-Ban Stories的智能眼镜,其实很像是架在鼻子上的Apple Watch;据称,库克号称最后为苹果贡献的一款AR产品,预约在明年上市,很可能也是以智能眼镜的形态打造。

OPPO Air Glass

我觉得今年目前为止最有意思的一款产品莫过于OPPO的Air Glass,虽然是一款辅助现实工具,但它的功能做得更为扎实,拥有通知提醒、演讲题词、实时翻译等实用功能,还支持触控、语音等多种交互操作,更为重要的是,它做得非常轻巧,这对用户来说是非常重要的体验感。

华为鸿蒙智能眼镜

huawei 智能眼镜.png

12月23日,华为的新品发布会上正式发布了首款鸿蒙智能眼镜。其设计简约却极具时尚性,有着类似普通眼镜的舒适度,解放用户佩戴疲劳;鸿蒙智慧系统“万物互联”的功能多样性也使用户可以更方便、直观的获得信息,把工作和生活无缝融合,开启智能眼镜的全民时代。

2022年的智能穿戴市场是一个非常有前景的市场,各大厂商纷纷表态支持的元宇宙,其中就包括人与虚拟世界相相映射和交互的手段,当前阶段很大部分将通过智能穿戴设备来承担,所以各大巨头在智能手表这个刚刚才从蓝海走出来的市场中争斗得有些内卷的同时,也在争相发布智能眼镜新品进行提前布局,市场前景值得期待。
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