【山海今】
• 微信带动了更多大龄人群上网，微信转账/红包和微信支付获得爆发增长
• 不同代际的消费者对多渠道都出现的品牌信息更信任，整合营销愈发重要
• 台网联动覆盖率近九成，对90后而言，网络视频地位与电视相差无几
• 一线消费者收看电视时长止跌回升，三四线消费者比一线看更多网络视频
• 网络视频广告总体接受度高，效果更取决于场景营造和内容是否相关
• 植入和冠名综艺节目广告的到达率和信任度提升显著
• 品牌官网和电商网站广告信任度居所有数字广告之首
• 主流上星频道和网络视频逐渐在消费者心目中确立形象
媒介趋势报告（2016）.pdf
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