Airpods都砍单，TWS耳机的黄金时代将成历史？

根据中国信通院的数据显示，2022年1—2月，国内市场，手机总体出货量累计4788.6万部，同比下降31.7%。作为消费电子领域重要的产品线，2022年智能手机出货量明显下滑，那么TWS耳机能逃过这一宿命吗？

TWS耳机似乎早已过了它的高光时刻，如今受疫情反弹等因素的影响，使得它的出货如手机一般也成为受到波及的对象。有业内人士直言，其实去年TWS耳机市场出货增速已明显放缓，2022年受疫情等因素的影响，确实对传统TWS耳机品牌、电商等厂商的出货造成一定的冲击。不过，其认为，虽然TWS耳机与手机存在一定的关联，但是它与手机并不强相关，因为除了在手机端应用外，TWS耳机还可应用于手机外的其他领域。

另外一位业内人士则坦言，TWS耳机已走过了从无到有的第一阶段，而目前它发展到提升质的第二阶段，因此出货量很难有大幅度提升的可能，不过，其认为TWS耳机还有三四年的品牌成长期。

国内TWS耳机市场整体不佳：市场传闻白牌TWS耳机出货骤降

日前，据日经新闻引用消息人士报道，由于乌克兰危机和通货膨胀影响，苹果计划在2022年全年将Airpods无线耳机的订单减少超过1000万台，原因是需求冷淡降低库存水平。此消息一经发布，瞬间激起热议，那么目前国内的TWS耳机市场究竟表现如何呢？它是否与苹果趋势走向存在差异呢？

对此，一位深耕于TWS耳机市场的人士坦言，从目前的情况来看，今年国内整个TWS耳机出货同比下滑约30%左右，而整体产品单价同比下滑约35%。“截至目前，今年TWS耳机出货确实明显不如去年，在TWS白牌这一市场，有TWS耳机上游厂商出货下滑近半的情况。”另一位TWS上游业内人士透露。

由此可见，整个TWS耳机市场如今也面临着较为尴尬的局面。

那么是什么因素导致TWS耳机出货骤降的呢?上述人士补充到，国内TWS耳机出货量下滑主要是由于四大原因造成，其一，近年来TWS耳机品牌厂商中，有厂商将产品价格拉低，这一营销举措，进一步挤压了白牌TWS耳机的市场份额。其二，疫情的反弹一定程度上影响了TWS耳机的出货；其三，去年各大厂商拼命大量备货，但是今年拉货情况不佳，进而减少了实际产品的出货。其四，在竞争白热化的TWS耳机市场，不少从业者转去经营AIoT和智能手机等相关业务，行业内一系列的内部或外部举措，是造成TWS耳机出货下滑的重要原因。

换句话来说，如今的TWS产业已明显增长乏力。谈到TWS产业如今的困局，一位深耕产业数年的人士认为，TWS耳机已走过从无到有的阶段，如今TWS产业又迎来一个新发展阶段，它需要更多的亮点和创新驱动消费者消费，因此想要凭借新技术驱动出货增加难度明显加大。

这也就意味着创新难度的加大成为目前困扰TWS耳机厂商的主因，而在消费持续升级的路上，对TWS耳机上游供应商也提出了更多的要求。

2016年9月，苹果公司发布第一代Airpods，创新性的外观设计引起了无线耳机产品形态的巨大革新，TWS耳机由此正式进入公众视野。凭借着良好的外观设计、充电效率、蓝牙匹配度以及佩戴舒适度，Airpods取得了良好的市场反映，出货量快速增加，国内外其他智能手机厂商、音频厂商纷纷跟进，TWS耳机市场迎来爆发式发展。

根据Counterpoint Research数据显示，2016年全球品牌TWS耳机出货量仅为918万副，2018年增长到4600万副，年均复合增长率为124%。在中低端品牌TWS耳机市场的拉动下，2020年全球品牌TWS耳机出货量达2.33亿副，同比增长78% 。

另外一方面，随着产业链快速发展，白牌TWS耳机市场迅速崛起，由于白牌TWS耳机价格相对较低，很好的满足了大批价格敏感的消费者的购买需求，使得TWS耳机整体均价有所下降，加速了TWS耳机的推广普及。

不过，如今苹果也遭遇发展天花板。据Canalys最新统计显示，2021年，苹果AirPods TWS耳机的出货量下降了11.4%，仅达到8600万部。Canalys的报告显示，去年三季度全球个人音频市场出货量为1.188亿，同比下滑1.2%，是近年来首次出现同比下滑。TWS耳机虽然仍是市场增长主力，但增速也已经大幅放缓。Canalys统计的数据显示，全球TWS耳机出货量同比增速在去年二季度跌至个位数，创下近三年新低，下半年也没有太大起色。在头部厂商中，除了苹果之外，三星、小米的TWS耳机出货量同比增速也出现下滑，后者更是全年几乎全零增长。真正实现逆市增长的，只有Boat。

据一位业内人士透露，从续航到音质，如今差异化已经成为在竞争中脱颖而出的重要驱动力，而苹果正在研发新技术，以更好的服务消费者。苹果计划在AirPods新产品上，将激光器芯片换成LED芯片。这TWS耳机有望实现更多的功能，例如心率检测、血氧、皮肤检测等。

从目前的情况来看，耳机已成为消费电子领域重要的产品线，但是，仅凭单一的新功能或应用很难打开破局的窗口。