2016 年12 月21 日，凯度华通明略(Kantar Millward Brown)发布了其《2017 年数字与媒体预测报告》(2017 MEDIA AND DIGITAL PREDICTI**)。这是凯度华通明略连续第九年为营销人员预测未来12 个月的挑战和机遇，以帮助营销人员制定数字营销战略。
摘要：
1. 品牌将重新考量他们的数字营销，强调与Z 世代建立联系所必需的三大要素：共同创造、真实性和透明度
2. 品牌体验占据核心地位
3. 内容营销：新一轮实验浪潮
4. 未来的程序化定向将更好平衡品牌和行为，以确定那些乐于接受广告的受众
5. 在线广告将化排斥为力量，更积极地应对广告拦截
6. 媒体协同效应将比任何单一渠道或渠道叠加都更加重要
凯度：2017年数字与媒体预测报告.pdf
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