据调研机构Counterpoint Research 最新报告指出,全球智能手机现有用户数量预计将持续增长至2028 年,年复合成长率(CAGR)约为2%。主要受惠于持续新增的用户,包括年轻用户及从功能型手机升级的用户,以及智能手机作为日常必需品的地位巩固。 值得注意的是,Counterpoint Research 认为,自2027 年底起,苹果现有用户数量将超越三星,并在2028 年进一步扩大领先优势。预计iOS 的现有用户数量占比将在2027 年达到19%。高阶市场需求的提升及其产品更长的生命周期,是苹果现有用户数量增长的主要推动力。 在其他品牌方面,华为已在中国市场重新崛起,预计2026 年后现有用户数量将缓慢回升。而OPPO、vivo 及小米全球总合现有用户数量增长率将逐渐下降,2028 年仅达1%。 Google、Infinix、OnePlus 及荣耀等品牌仍然显示出强劲的销售增长动能,值得持续关注。 报告显示,一路至2028 年全球智智能手机用户数将呈现缓慢增长态势,不过现在许多成熟市场已接近饱和,主要的增长动能为何? Counterpoint Research 指出,目前北美、拉丁美洲、欧洲、中国,以及印度市场都已接近饱和,接下来能带来年复合成长率的市场为“中东及非洲”,这是因为中东及非洲地区因低渗透率及经济成长,现有用户数量增速预计将保持在较高水准。当地政府和电信商推动数位化建设,以及“先买后付”平台的兴起,进一步刺激了智能手机的普及。 |