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作为上半年中国最大的电商购物节，2022年的“618”在刚过去的这个周末落下帷幕。适逢上海、北京两座一线城市新冠肺炎疫情逐渐得到控制之际。全国的消费数据在4月份的一次探底之后，正在快速恢复。国家统计局公布的5月经济数据显示，经济正在呈现恢复向好势头，“618”成了消费能力恢复的一次最佳展示。 数据出炉 截至6月19日，各主要电商平台陆续发布“618”战报。做为“618”大促最早发起者，京东数据显示，自5月底开始的2022年“618”总成交额为3793亿元，超过去年3438亿元的战绩，同比增长10.3%。其中，京东家电全品类实现爆发性增长，游戏电视、新风空调、超薄冰箱、洗烘套装、嵌入式洗碗机、洗地机等趋势家电成交额平均增长超去年5倍。 拼多多披露的“618”销售数据显示，家电品牌在今年的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103%。苏宁易购发布《618家场景消费大数据》显示，今年618，苏宁易购门店高端家电销售同比增长182%，一站式以旧换新订单同比增长172%，全程导购接待量同比提升5倍。苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103%，30万元以上套购订单同比翻3倍 “后起之秀”直播电商也在充分发挥特色。抖音电商6月1日至18日直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放1151亿次。“618”活动期间，抖音商城场景带动销量同比增长514%，搜索场景带动销量同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%。 在全国各地仍然有散发疫情的情况下，今年的“618”呈现出新的特点。《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和“懒宅”成为当代年轻人居家生活消费新趋势。洗碗机、智能马桶和电竞椅成为“家庭新刚需”。扫地机器人、洗地机、咖啡机、投影仪等也是关注热点。在京东超市“618”期间，十大强势品类成绩亮眼，预制菜、身体乳备受追捧，最高增长300%；高品质消费需求强劲，个护、酒类最高增长50倍；有机健康产品成交额同比增长最高500倍。 居家生活消费呈现新趋势，围绕户外露营的产品与设备也正崛起为新潮流。公开数据显示，京东“618”开门红开始后的前10分钟，户外露营成交额同比增长210%，天文望远镜成交额同比增长130%，自行车成交额同比增长150%，钓竿成交额同比增长180%，户外露营灯成交额同比增长180%，防晒服成交额同比增长150%，户外T恤成交额同比增长130%。
据星图数据统计，2022年618大促期间(2022年5月31日 20：00-2022年6月18日 24：00)全网交易总额为6959亿元人民币。综合电商销售总额达5826亿元，在综合电商中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。从新零售的成绩来看，2022年618大促期间新零售销售额高达224亿元，平台销售额前3分别为京东到家、美团闪购、淘鲜达。从热门销售品类来看，家用电器表现不俗，全网销额达879亿元，同比增长6.7%。整体看，消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机。 观察中国消费信心的窗口 “618”让外界看到中国消费心理正在恢复，韩国“选择经济”网站19日的报道称，“618”让外界对中国消费到底恢复多少充满关注。中国国家统计局的数字显示，5月份中国消费同比减少6.7%，中国中央和地方政府随即出台多项刺激消费举措，外界普遍希望通过“618”销售额来观察政策的实际效果。 国务院发展研究中心原副主任张军扩表示，促进和稳定消费需求，不仅成为广大消费者、广大工商企业的殷切期待，也成为当前政府稳增长保民生的工作重点和迫切任务。在这种背景下，“618”既能起到短期扩内需强信心作用，也能发挥长期优结构稳增长的作用。 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，今年“618”各大电商积极投入，但总体来看，今年的电商年中大促“618”有些“冷淡”，这与疫情有关，消费者在线上线下的消费相对会理性。上半年因疫情影响，人们消费有一定限制，此次为拉动消费，各大电商通过拉长购物时间、提升用户体验、加大力度等方式来释放消费。平台也能利用好这个促销节点，来提升二季度的业绩。 |
