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如果市场新宠OLED电视不再有万元高价门槛，您是否会心动，想添置一台“尝尝鲜”呢？ 日前，创维在自己的OLED TIMES发布会上，宣布推出7999元的55英寸OLED电视，希望借此重振行业连续低迷五年的高端市场，切实推进技术红利下沉，用技术重塑行业。事实上，创维在OLED上已占得先机：最早制定了OLED电视五大标准，并斥巨资自主研发了“变色龙”AI芯片，入股LGD，不断研发OLED电视新品，积极培养OLED市场和用户认知。
本次创维集团携手产业链伙伴放出“大招”，力争要在今年让100万中国家庭用上OLED。创维在发布会上宣布，在全国范围内正式启动“OLED普及风暴”，推出包括大幅降价等在内的一系列营销策略，助力OLED电视走进千家万户。 近年来，彩电市场增量空间不足，量额齐跌。由于液晶电视技术创新逐渐见顶，产品同质化竞争越来越严重，彩电业面临着需求瓶颈与低价竞争两大严峻考验。在此情况下，彩电企业亟需加快技术迭代，拓展市场“蓝海”。其中，OLED电视作为新一代显示技术产品，具有自发光、广视角、无穷对比度、低功耗、高反应速度等优势，发展前景看好。 中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌表示，从CRT到LCD是一次“产品时代的跨越”。如今“跨越时刻”再次到来，这是技术迭代的大势所趋。LG集团也持类似观点。LG方面预测，未来2年至3年内中国OLED电视需求量将达到200万台以上。 “创维自2013年就开始量产OLED电视。经过6年的市场培育期，‘普及发展’的时机已经成熟。我们要用OLED支撑起逐渐下沉的LCD市场。”深圳创维—RGB电子有限公司董事长王志国表示，从2016年开始，国内市场6000元至7999元价格段的电视销量逐年递减，高端市场下沉情况不容乐观。目前，LCD领域的技术创新已经不足以支撑产品溢价。
王志国认为：“形态创新是电视产业的‘兴奋剂’。”OLED具有柔性显示特性，是激发行业活力的新一代技术。OLED开辟的“新赛道”将为行业带来新生机。 作为国内最早积极布局OLED的电视品牌，创维在国内OLED电视市场占有率稳居行业第一。目前，创维在OLED领域已积累相关专利技术100多项，并且成为中国唯一有资质做自制OLED模组（OBM）的企业。 值得注意的是，近年来OLED电视在国内市场上也遇到了“叫好不叫座”的难题。受价格过高、消费者认知不足等因素影响，国内OLED电视销售规模增长不及厂家预期，市场渗透率较低。 为加快普及OLED电视产品，创维在发布会上宣布，今年将在技术普及、产品体验、销售政策等方面发力，旨在打通技术、产品、营销间的协同闭环，让消费者了解相关知识，接受OLED电视产品，并以能够消费得起的价格享受到新技术带来的红利。 |
