中国的家电行业正在迎来两大时代机遇：对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇。在此契机下，如果说过去3年，还是消费升级的萌芽和培养阶段，那么，未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。对中国家电产业来说，这其中蕴藏着的消费潜力不可限量。GfK数据显示，2017年中国技术消费品市场零售额达到21900亿元，同比2016年增长13%. 从产品角度，家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的主要推动力。
2018趋势展望
中国电子家电在线渠道新趋势本质上来看就是产品结构优化升级，而产品的提升离不开科技的创新。AI的发展为传统厂商、互联网厂商、在线平台、内容提供商创造机遇。2017年人工智能电视得到了快速发展，“双11”期间人工智能电视销售额比重超过了20%，同时作为智能家居入口的智能音箱引爆2017年，市场规模超过150万台。智能家电发展过程中，国产品牌成为绝对主力，GfK数据显示，零售量近3成的智能化空调、冰箱、洗衣机由国产品牌贡献。
随着80、90后成为主力消费群体、人口老龄化及二胎政策的全面放开，消费呈现出多元化需求：以享乐为主的单身贵族，更多的追求个性化、高科技感产品，比如壁画空调、壁画电视、柜式洗衣机等；对于多口家庭来说，大容量、健康产品更受到青睐，比如大容量冰箱、分类洗涤洗衣机等；老年人对于产品的需求，则更侧重于简单便捷、易操作，比如洗碗机、语音播报产品等。
GfK 2017全年中国电子家电行业报告_V2.pdf
(2.28 MB, 下载次数: 309)
|
