本帖最后由 家电 于 2022-6-5 10:20 编辑
中国家电市场发展在周期性拐点之后,底层驱动力已经从增量下的效率驱动切换为存量下的新知驱动,趋势产品开始成为舞台主角。在我们看来,趋势产品既包括全新品类全新市场的产品,也包括既有品类全新赛道的产品。企业若希望获得确定性增长,要经历从产品布局到趋势产品布局的转变,通过在设计创新、概念创新、功能创新、模式创新的尝试,不断重构经营逻辑,打造趋势爆品。
一般而言,打造趋势爆品需要以下环节:
1)通过大数据手段和系统化的赛道诊断体系,捕捉消费趋势变化,精准圈选人群,洞悉趋势人群需求。
2)基于趋势赛道识别和策略人群需求探查,在产业层面联动前沿科研能力平台协作技术研发,并基于柔性制造工厂能力快速验证可用性。
3)联动全域渠道进行大范围趋势种草,联动行业标准机构、专家、KOL等进行背书引导心智塑造,同时基于仿真测试能力进行趋势认知评估。
4)匹配趋势产品专属阵地和运营手法如常态化趋势洞察报告,双线联动新品发布会,精准锁定趋势产品第一波种子客群并沉淀至私域,专属服务通道持续引发口碑裂变。
2022年家电趋势产品进化论 - 奥维云网.pdf
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