sara 发表于 2022-9-9 15:04:04

数说科技生活“新风潮”——腾讯xGfK生活家电行业洞察

随着经济发展和消费升级,人们对高质量生活的追求越发强烈。另一方面,居家时间变长,人们对家庭生活越发重视。生活家电可以改善居住环境,提高生活质量,正好满足了人们高品质和个性化的消费需求,近年来引领了家电消费的新风潮。

在供给侧,生活家电产品技术快速迭代,功能不断创新,新品频频上市。智能化、集成化正逐渐成为行业标配。功能强大的高端产品开始占据一席之地,颠覆生活家电单价低的固有印象。头部品牌跨界现象明显,竞争不断加剧。总结而言,生活家电市场供需两端都在快速变化,不同品类、不同市场、不同人群的发展机会各异,市场波动性和不确定性进一步加强,对品牌营销布局带来了一定挑战。

核心发现

*生活家电领跑整体市场,长期将保持增长态势,清洁类增长尤为迅猛
2021年生活家电品类总体销售额达1,416亿元,复合增长率明显优于其它家电品类,成为整体家电市场的重要增长引擎,预计2025年将达2,450亿元,保持良好增长势头。细分品类中,清洁类产品增长迅猛,其中,洗地机、扫地机成为生活家电新贵;个人护理类创新活跃,未来将保持稳定增长;而烹饪料理类和环境类临增长挑战,亟待破局。

*洞察行业七大趋势,捕捉行业先机
基于技术创新、消费者需求的多元化、品类的变化及市场竞争,我们梳理出七大核心优势,帮助品牌抢先把握市场和风口机会:1、新品牌持续进场;2、新产品更新迅速;3、品类进一步细分;4、健康国民化;5、产品智能化;6、集成高效化;7、产品高端化。

*追求美好新生活新风尚成为生活家电消费核心驱动
消费者对追求美好新生活的关注度高,生活家电成为满足其追求更健康、更舒适、更智能便利的美好生活方式的重要品类。消费者在生活家电的拥有数量和使用空间上更为多元化,人均拥有生活家电数量10件,使用空间从传统的厨房延伸至卧室、客厅、餐厅、卫生间等多空间。

*解码购买旅程,详解消费人群差异化需求及营销链路
生活家电的消费旅程中存在以下主要特征:89%的消费者在进入实体店或线上店铺前就已经做好了购物决策;在品牌选择上超5成用户在2-3个品牌中对比;广告直接影响消费决策的达成;消费全链路线上化,87%的生活家电消费者在线上完成全部购物旅程;微信对生活家电消费决策整个流程的影响程度加深。同时不同人群存在明显消费需求差异,本次洞察五大人群:品质精英、安逸顾家、职场新贵、奋斗新人、精致学生。通过了解他们的生态方式、消费特征、产品拥有等特征,帮助品牌定位差异化人群特质,掌握与各生活家电消费者高效沟通与营销的密码。

阅读报告详情:https://do.superic.com/storage/manage/202209/07/1662522598_06321.pdf


页: [1]
查看完整版本: 数说科技生活“新风潮”——腾讯xGfK生活家电行业洞察